(2)。研究养生堂品牌的情感营销策略在产品、价格、品牌、包装、广告、公关及服务的策略研究，总结其对品牌建设的意义所在。

(3)。研究情感营销策略的优势与劣势 

三、研究方法及措施（拟采取的研究手段及技术路线、实验方案等）

1。      研究方法 

(1)、文献调查法。充分收集国内外有关情感营销、品牌营销、个性化营销的相关文献，进行梳理和归纳总结。

(2)、经验总结法及实证研究法。在论文写作的过程中，总结情感营销策略具体内容，并以养生堂集团品牌为例进行分析验证。

(3)、理论研究和案例分析相结合。通过养生堂品牌的案例分析，研究情感营销促进作用和意义。

2。       技术路线 

(1)、提出问题：提出以养生堂集团为例的品牌情感营销策略研究。

(2)、相关文献综述研究：简要阐述国内外学者对情感营销问题的研究现状以及个性化营销的发展局势。

(3)、理论分析：①分析体验经济下消费环境及消费内容趋势的转变。

② 从情感营销策略在产品、包装、价格、商标、广告、公关、服务等方面开展研究

③ 综合分析情感营销的优劣分析。

(4)、案例分析：①养生堂集团品牌

四、本文创新及不足

1。研究创新

 一、情感营销策略具体内容与养生堂整个企业案例结合

关于情感营销的理论研究在国内还未有成熟的研究，广大专家学者多从策略内容，结合多品牌研究，从一个企业为切入点应用的研究还比较少。本论文旨在通过以养生堂品牌情感营销策略理论研究，其经典案例的实证分析，探究情感营销对企业的重要意义。

二、以中国传统的民族企业为研究对象

    本篇论文的实用性和操作性还是比较强的，通过以中国传统企业为研究对象，不仅具有一定激励作用，也是结合我国国情、文化的品牌情感营销策略研究，更有利于我国其他企业的借鉴与研究。 

2。不足之处：

    本文由于第一手资料较少，相关研究主要还是通过文献以及相关的论文专著得来，所以难以对情感营销的真实情况作出透彻分析。而且目前关于情感营销尤其是国内情感营销的相关数据较少，情感营销策略有待于进一步普及和推广，有关分析难以找到十分确切和实效性强的统计数据，同时，本文的学术提升空间还很大。 

四、研究工作的步骤与进度（课题研究在时间和顺序上的安排）

序号 时间安排 主要任务 

1 2016年9月—11月 制订计划，启动选题 

2 2016年11月底~2017年3月初 进入毕业论文(设计)各环节 

3 2017年3月中旬 中期检查 

4 2017年4月26 答辩，评定成绩，总结 

5 2017年6月6日前 优秀论文推荐，资料整理与归档 

五、主要参考文献（作者、书名、论文题目、出版社或出版号、出版年月或出版期号。文科不得少于15篇，理科不得少于10篇，其中外文文献应不少于2篇）

[1]约瑟夫·派恩。体验经济[M]。北京：机械工业出版社，2002：14-16。