企业的品牌影响力与企业的财务状况有着不可分割的关系，基至可以毫不夸张的说，企业的财务状况决定着企业的稳定与发展[1]。2016年最新的行业排行中，同在苏北地区的上市酒企：洋河股份排名第三，今世缘排名第五。所以研究这两家公司财务状况的优势与劣势，可以为江苏乃至全国的白酒企业整合发展提供经验帮助。

    通过对比分析今世缘和洋河股份两家大酒企的财务报表，深入分析两家企业的现状以及各自的长短。可以揭示相关财务数据之间的结构关系，拓展了财务报表分析方法的研究，丰富财务报表分析相关理论的应用案例[2]。

1。2研究方法与内容

   对比分析的研究方法，通过比较今世缘与洋河股份两家酒企的年报，着重分析报表结构和各项数据指标，以此找出它们各自的优劣之处，并从企业经营管理的角度，给出相关建议。

    本文内容上共有五章节：一主要介绍研究的背景与方法。二为本文进行财务报表分析运用的相关理论。三为今世缘、洋河股份财务报表的分析对比。四为对两家企业财务状况的综合评价，并提出建议。五为结论部分，总结了今世缘和洋河股份在目前发展的优劣之处。

2  财务报表分析的相关概述

    因为企业的经营需要，要向外部各方直观具体地传达自身的情况，而信息载体就是企业提供的财务报表[3]。至于财务报表分析，顾名思义是对报表中相关的数据进行分析解释。因此，通过财务报表分析，理解这些数据所代表的含义，进而直观的了解企业财务状况[4]。

2。1 财务报表分析的使用主体

    投资人，他们对企业的财务报表进行分析的目的是为了解所投资企业的财务状况，据此评估其盈利还是亏损，因为企业赚取利润的多少决定了回报投资者的多少。

    企业的经营者。他们进行财务分析的目标是综合的和多方面的。他们首先关心盈利能力，但是作为经营者，他们要对企业和投资人负责，仅仅关心最终盈利结果是不够的，还需要去分析涉及的各种因素，探索盈利的原因以及过程，为下一步的经营发展提供借鉴。

    企业的债权者。银行等债权人为了获得可观的利息收入，而将资金贷给企业，这就要求他们对相关企业的财务状况进行合理的评估，使得自己的的资金更加安全。

    与企业经营有关的其他单位和政府相关部门，出于保护自身利益的需要，也非常关心往来企业的财务状况。

2。2财务报表分析常用方法

    水平分析法，是将企业报表中某一项目在不同报告期时的数据进行对比，以研究相关项目在一定时间里发展变动情况的一种方法。

    垂直分析法与水平分析不同，它更注重对报表各项目内在结构进行分析，反映报表中的项目与同类汇总结果的占比及其变动情况。

    比率分析法实质上是通过计算比率，反映一些相关因素之间的关系，借以评价企业财务和经营状况的一种方法。比率分析的形式有：第一，百分率，如流动比率为200%；第二，比率，如速动比率为1∶1；第三，分数，如负债为总资产的1/2。

    对比分析法。将同行业竞争者的财务报表进行对比分析，更加直观的比较两家企业优劣之处，了解企业在行业中处在什么水平。就像人们经常将肯德基和麦当劳、淘宝与京东放在一起比较。

3  今世缘、洋河股份财务分析对比

3。1今世缘、洋河股份财务报表分析对比