基于4C理论的传统零售商线上渠道建设研究——以永辉超市为例

二、课题主要内容和基本要求

1、文献查阅与综述

为保证论文写作的正常进行，在确定选题后，首先要求集中精力围绕当前选题广          泛地搜集有关文献资料。要求查阅的相关中外文献资料不少于20篇。认真研读，努力消化，然后进行梳理和归纳，形成自己的理论体系。在此基础上撰写“文献综述”，要求对国内外研究现状、主要成果、发展趋势、存在问题和不足，以及对本论文写作的作用等方面的内容进行认真地论述，力求内容切题，具综合归纳性，字数不少于2000字。以此为论文的撰写奠定较为扎实的基础。90063

2、开题报告

根据有关要求，按时完成开题报告。开题报告字数应达到2000字以上。包括以下内容：

（1）选题依据（背景与意义、国内外研究现状与发展趋势）；

（2）研究目标与主要内容（含论文提纲）；论文网

（3）拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案；

（4）中外文参考文献目录（作者、书名论文题目、出版社或刊号、出版年月或出版期）；

（5）研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间）；

（6）研究的预期目标及主要特点及创新点。

3、同意开题后，要求按照所制定的研究的整体方案与工作进度安排开始论文撰写工作，经过不断地修改完善，完成一篇质量较高的学位论文。毕业论文字数要求9000字左右，需有自己的观点。不得抄袭。如果有必要引用他人的观点或资料，需做必要的说明。

 6、资料来源

（1）万方数据、维普资讯等数据库。

（2）文献或实地调查获得统计数据和案例资料等。

（3）其他网络上的资料。

三、进度安排计划

序号 时间 内容

1 5月

月 制订计划，启动选题

2 6月——10月

初 确定选题和指导老师、填写任务书

3 11月 完成开题报告、文献综述

4 2月、3月 修改论文，完成论文二稿、三稿

5 4月24日前 毕业论文定稿，上交指导老师评分

6 4月26日 论文评审、论文答辩

四、推荐参考文献（一般应包括中文和外文两种，通常推荐5篇左右，其中含外文文献至少2篇）

1。Godfrey A。，et al。Enough is Enough! The Fine Line in Executing Multichannel Relational Communication．[J]Journal of Marketing，2011．

2。DarrellRigby。The future of shopping［J］．Harvard Business Review，2011．

3。方强，项莹。我国传统零售业连锁经营的现状、问题及对策[J]。中国市场，2012（48）。

4。李飞。全渠道零售的含义、成因及对策——再论迎接中国多渠道零售风暴[J]。北京工商大学学报(社会科学版)，2013(02）。

5。刘向东。移动零售下的全渠道商业模式选择：全渠道零售[J]。北京工商大学学报（社会科学版），2014（03）．