要旨公益広告は公益の情報を広めるの方式、その目的は公衆に健康な社会は人民に幸福をもたらすという公益の観念を伝えて、それによって公衆の行為を影響する。現代広告の一部分として、公益広告は人民に見るもの聞くものがすべて新鮮に感じられ、商業の目的はほとんど見てとれない。それは義務的に公衆に教育を宣伝する役になっている。今、公益広告は世界各地でだんだん重視される。この論文は公益広告の主題、表現形式、言語と広告の風格四つの方面で、中日の公益広告を比較して、そしておおざっぱに両国の公益広告の相違をもたらす原因を分析して、中国の公益広告に対して自分なりの発想を述べる。72819

キーワード：公益広告；主題；表現形式；言語；風格

摘要公益广告是传播公益信息的一种方式，其目的在于向公众传播一种以健康社会造福于民的公益观念，从而影响公众的行为，或推动一种事业的发展，作为现代广告的一方面，公益广告带给人民耳目一新的感觉，你几乎看不出它含有什么商业目的，它远离了对金钱的追逐、提醒我们的行为规范、充当着义务向公众宣传教育的角色，因此国外人称它为“社会公共教育广告”，公益广告当前在世界各地越来越被重视。本从广告主题，表现形式，语言表达和广告风格等方面对中日公益广告做了比较，粗略分析了造成两国公益广告差异的原因，从而对中国的公益广告进行思考。

毕业论文关键字：公益广告；主题；表现形式；言语；风格

目　次

謝辞 Ⅰ

要旨 Ⅱ

摘要 Ⅲ

1はじめに 1

2中日公益広告の対比 2

2。1主題 2

2。2表現形式 3

2。3言語 4

2。4風格 5

3中日両国の公益広告の相違をもたらす原因 7

3。1異なる社会文化 7

3。2異なる運営モデル 8

3。3異なる国体 9

4中国の公益広告に対しての考え 10

5おわりに 11

参考文献 12

１　はじめに

もし商業広告は国家の経済の水準を反映することができて、それでは、公益広告は国家の精神文明の発展を反映することができる。ここ数年来、中国の経済発展の総量は急速に増加して、すでに世界第3位の経済体になっている。中国の物質文明は改革開放からの30年余りの実践の中で注目させる成績を得たが、精神文明の建設のスピードは明らかに物質文明の発展速度に遅れている。公益広告は国家の精神文明の窓口で、それは国家の経済と文化の水準を表す。公益広告は人々の価値観、道徳と教養など様々の方面を反映するだけではなくて、社会文化を変革と建設する肝心な力として、社会の進歩と発展を推進している。论文网

日本は世界での広告業界が最も発達している国の一つで、その上、日本も中国も東アジア地区にあって、経済、文化などの方面では似ているところが多い。この論文が中日の公益広告の比較という研究の中から中国の公益広告が発展する過程で存在している問題を探し出して、そして解決する方法を考えて、中国の公益広告事業の発展を推進するつもりがある。