2　中日公益広告の対比

2。1主題

日本の公益広告のテーマは集中である。日本公共広告機関は1971年に創立してから、ずっと昨年の受け手の調査によって、来年度の公益広告のテーマを決定する。年度の公益広告のテーマを決めたら、来年ほとんどすべての公益広告はこのテーマをめぐって展開する。この方面から見て、日本の公益広告のテーマはとてもはっきりで、集中する。このように、受け手に深い印象を残しやすい。地震災害の広告を例にする。日本はよく地震が起こる国家で、ふだんの生活の中で、日本公共広告機関は常に地震をテーマにして、一連の公益広告を作って、民衆に地震をこうむる時、どのように自分を保護することを宣伝して、できるだけ災害が持ってくる損失を減らす。

中国の公益広告のテーマは多種多様で、集中ではない。我が国の公益広告が発生してから、ずっと計画がなく状態にある。大部分の公益広告のテーマは比較的分散していて、ほとんど一つ明確な年度のテーマを総括しにくい。ふだん公益広告のイベントの中で、主催者はテーマを確定して、それからイベントの当日あるいはその月、関連する公益広告を宣伝する。イベントが終わった後、これらの公益広告の大部分はすぐ姿を消した。毎年このような公益広告はたくさんあって、テーマも生活の各方面に関わる。しかしテーマが集中しないため、受け手に深い印象を残しにくくて、広告の効果も有限である。例えば、2008年の四川大地震が発生して、政府は「地震災害」に関する公益広告のテーマを決定して、そして多くの公益広告を作る。これらの公益広告の大部分は事件が突然発生して、国民全体の救援作業と思想の団結に重点を置いて宣伝する。突発事件の公益広告に対して、ふだんその事件に関する公益広告を作って、日常生活の中で人々に突発事件が起こった時、どのように自分を保護することを教育するべきである。文献综述

2。2表現形式

日本の公益広告は様々な表現の形式があって、伝播の方法も多種多様である。一つみごとな日本の禁煙の広告を見る。筋はこのようである：ある紳士は静かな小鎮で下車して、プラットホームにある椅子に座って、ちょうどタバコを点す時、そばは一人子供を抱いて母が来て、彼はその動作を止めるほかない。位置をかえた後、またライターの火をつけるつもりで、そばは一人の老人が来て、紳士はどうしようもなくライターをポケットに入れて、楽しくない表情が現れる。その時、二羽の小鳥はのんびりして彼の帽子の上に止まって、楽しく鳴いている。紳士は小鳥を驚かさないのために、動いていない。それから滑稽的に小鳥の鳴き声をよく聞いていて、顔についにほほえみが現れた。この広告の面白くてふざけている筋と楽でうれしい雰囲気が、人に笑わせるの同時に、人と大自然の調和を感じられる。このような方法は単刀直入にたばこを吸う弊害を説明する方法より受けやすい。また2006年の日本の公益広告「屋根の上の少女」、屋上に座って物語の本を読む少女を描き、広告の中に「シンデレラ」、「カエル王子」、「醜いあひるの子」などストーリーのシーンを運用して、少女の心の中のストーリの悲劇的なおしまいを通じて、少女の心の中の鬱憤を表す。広告の中に「自殺」の文字が現れていないが、「人生の素敵なことは、だいたい最後のほうに起こる」という理念を完璧に表す。