国内外的专家学者对网红经济这种现象进行了相关的研究,主要分析了“网红经济”兴起的原因,网红营销模式,当前网红营销模式存在的问题,预测了“网红经济”的发展走向。

石菲在《中国信息化》上发表了一篇题为《从粉丝经济到网红经济》的文章,该文指出网红这种新业态才刚刚起步,但它到底能走多久、走多远,除了取决于其内在的发展逻辑外,也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。

杨天伊在《中外管理》上发表了题为《papi酱:短视频风口下网红经济第一弹》的文章,该文指出Papi酱要想走得更远,要么维持自己的专属独特性,要么探索一条适合自己的商业模式。但若完全被商业绑架,可能很快就会被粉丝抛弃。[2]

王玉,崔璨,高思佳,钱雪伦等人在《现代经济信息》上发表了题为《从网红到网红经济的跨越---以papi酱为例》的文章,该文指出随着互联网自媒体的迅速发展,网红大量涌现,网红经济也正式步入黄金时代。该文以 papi 酱为例,探究如何从“网红”向 “网红经济”跨越,并为 papi 酱未来发展提出合理的战略布局。93195

卢月在《商业文化》上发表了题为《2016第一网红融资千万》的文章,该文分析了papi酱融资的过程,并从中剖析了“网红经济”的发展现状

杨学成在《通信世界》上发表了题为《Papi酱与影响力经济》的文章,该文指出在影响力经济中,一个“Papi酱”的意义是有限的,当无数个“Papi酱”涌现出来的时候,平台或生态的威力就会很大,当然需要深入思考这种平台或生态到底应该是什么样子以及如 何运营。

刘俊在《新闻研究导刊》上发表了题为《从papi酱走红看网络红人传播模式的新变化》的文章,该文指出新媒体时代的到来,使得社会传播的整体局面发生翻天覆地的变化。依托新媒体平台,一大批优秀的内容生产者和自媒体受到越来越多的关注,许多网络红人应运而生。

方贤洁在《新闻研究导刊》上发表了题为《浅析自媒体时代网络红人的话语权建构——以网络红人Papi酱为例》的文章,该文指出随着以网络为代表的“第四媒体”的产生与发展,网络红人应运而生。 这些网红将收集到的信息进行解构,加以自身意识形态的话语,进行信息的重构再传播。网络红人的话语建构是电子空间特有的产物,不仅反映了自媒体时代受传者与传播者之间互动性的提高,更凸显了研究大众话语权在自媒体时代建构的重要性。[3]

这些观点拓宽了我的思路,让我能够更全面的分析网红的营销模式。

参考文献

[1]石菲。从粉丝经济到网红经济[J]。中国信息化,2016(4)。

[2]杨天伊。“Papi酱”:短视频风口下网红经济第一弹[J]。中外管理,2016:64。

[3]王玉,崔璨,高思佳,钱雪伦。从网红到网红经济的跨越---以papi酱为例[J]。现代经济信息,2016:370。

[4]佚名。Papi酱"爆红"的背后[J]。环球市场信息导报,2016(11)。

[5]卢月。2016第一网红融资千万[J]。商业文化,2016:21。

[6]杨学成。Papi酱与影响力经济[J]。通信世界,2016(10)。

[7]刘俊。从papi酱走红看网络红人传播模式的新变化[J]。新闻研究导刊,2016(5)。

[8]方贤洁。浅析自媒体时代网络红人的话语权建构——以网络红人Papi酱为例[J]。 新闻研究导刊,2016(8)。

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