笔者认为商业广告都是以营利为目的的，做广告是为了什么，就是为了能够把产品或服务宣传出去，达到促进消费的目的。那么，企业在做广告时需要能吸引受众的眼球，卡通形象广告的制作多变，可以单纯用电脑制作，也可以与真人结合等，拍摄出来的视觉效果以及带来的商业价值超出一个普通的静态广告。并且由于卡通跳跃的颜色，活泼的形象等因素的搭配，使儿童极易接受并认可，并且，儿童对家庭越来越有影响力，所形成的消费市场是巨大的。

（四）从受众角度分析，卡通形象广告的优势。许曼的《试析卡通形象广告的受众特征及创意定位》一文根据卡通广告受众的特征阐明了卡通形象广告的优势：首先，对于卡通产品的购买、消费，成人与儿童受众的界线已经模糊。其次，消费社会中的人们生活节奏越来越快，内心需求也变得越发的复杂，对安慰、减压的需求决定了享乐成为当前消费者提高生活质量的本能手段。人们越发依赖视觉行为，而卡通正是典型的视觉刺激物。[11]笔者认为对于现代快速发展环境下的人们，卡通形象广告对于他们来说或许是一个接受产品信息的好手段。

（五）关于卡通形象广告的价值研究分析。陈凌霄在《论卡通人物在广告中的作用》中指出卡通人物在广告中主要是赋予产品一定的个性气质，建立品牌、打造企业形象。[12]笔者认为卡通形象所塑造的形象既可以形成文化产业，又可以激励青少年，如，美国卡通《米老鼠和唐老鸭》、《变形金刚》、《狮子王》等及其衍生产品形成了底蕴厚实的文化产业。而中国在许多卡通人物中，都强调积极的人生态度，好比“海贼路飞”，强调生活中只要不怕艰难，不要消沉，积极努力，一定会获得胜利。这样的卡通形象因其对青少年的生活观价值观具有积极的影响而备受喜爱。

（六）关于“萌”的分析研究。代表性论文王清、顾燕萍、邹曈在《充满魔力的“萌元素”》一文中认为要萌起来，你首先要有跟别人不一样的地方，前提是你能提供好的产品。 [13] 沈碧薇在《浅谈“萌”元素在设计中的应用》中指出“萌”这个元素已经走出动漫，走进设计，出现在我们身边的各个领域。[14]论文网

综上所述，现有研究成果对卡通形象广告的发展条件、卡通形象在影视广告、商业广告的优势、卡通形象广告在受众中的优势以及卡通形象广告的价值研究和有关“萌”的分析研究做了详尽的阐述，提出了卡通形象广告发展形势良好，受众范围广，并且“萌”元素在社会上的各个领域已经形成一种文化，在这个日益竞争激烈的社会上，将会成为人们情感的寄托，在未来的的发展中将会成为传播信息的一大营销手段，并且地位不可动摇。本文就主要以几个成功的品牌营销，分析卡通形象广告中萌元素的优势、卡通形象广告中的萌元素如何运用以及发展趋势。

参考文献

[1]朱明丽。“新”媒体环境下，传播中的“萌元素”探析[J]。新闻研究导刊,2016(5):76-76。

[2]小希。聚美丽。【聚。焦】“长草”VS“化妆品”，“卖萌营销”没那么简单。http://mp。weixin。qq。com/s?_biz=MjM5NjAxOTQ2MA==&mid。2015-10-17。

[3]汤蓓蓓。基于萌元素组合应用的萌系动漫游发展研究[D]。浙江大学硕士学位论文,2010:3

[4]高媛。 特殊的广告明星——浅析广告卡通形象的魅力[J]。 大众文艺,2012(1):30。

[5]陈中。 动漫形式在影视广告中的应用研究[J]。 湖南科技学院学报,2013(4):47-49。