2电子商务发展与消费倾向

Ron和Divett在《Perceived usefulness, ease of use and electronic supermarkets use》运用了TAM模型分析了感知有用性与感知易用性和消费者实际购买能力之间的联系，得出结论消费者如果感知互联网更加容易使用和更加有用时，未来接受和运用网络消费的倾向就会提高。

Aron O’ Cass和Tino Fenech在《Web retailing adoption: exploring the nature of Internet users web retailing behavior》的研究中重点研究了网络零售行为，运用TAM模型对使用网络进行购物的用户行为分析后得出结论，感知网络零售有用与易用和消费者对网络零售购物态度显著正相关。

王鹏飞在《网络经济对我国居民消费的促进作用》中指出，在既定收入水平下，居民需要一定的现实条件实现消费。在我国经济发展过程中，决定居民消费水平的各项因素并非均衡增长。受购买机会有限、市场信息不充分及其它社会生活制约因素的影响，居民的消费实现受到限制，消费者的实际消费水平低于实际购买力。电子商务的发展使制约我国居民消费增长的现实条件得到了明显改善，促进了全国消费品市场和流通体系的一体化，从物流、商流、资金流等多个方面改善了有效供给条件，有效改变了我国居民受现实交易条件制约的情况，从而有助于释放居民消费潜力，提高居民总体消费倾向。

3电子商务发展与消费需求

张红历、王成璋、成思君在《B2B电子商务经济效率分析》中，从信息经济学的角度对我国电子商务的经济效率进行研究，提出随着信息技术的进步，全要素生产率和劳动生产率的增长水平反而下降，即信息技术“生产率悖论”的问题。同样在电子商务领域，电子商务对消费需求的影响也存在类似“悖论”，即线上零售市场的发展对传统线下零售市场存在挤出效应，从而导致线上消费需求增加，传统线下零售消费需求减少。

韩剑鸣利用Robert·E·Hall和Marc·Lieberman的四步分析法分析了线上零售市场对传统零售市场的影响得出结论：在实际生活中，普遍情况是线上需求的增加反而会带动传统市场需求规模的扩大，原因是电子商务作为一种节约成本的高效贸易方式，低成本使企业竞争力提高从而拉动消费需求。一方面，电子商务为企业缩减各种广告、营销、客户服务等相关成本。产品质量的提高与价格的降低将惠及整个国内市场，能提高整个行业的生产效率；另一方面，电子商务的发展会给企业营造充分竞争的市场环境，从长远发展来看，有利于提高国民经济运行中资源配置效率，创造更多消费需求，促进整体国民经济发展。

参考文献

[1]王鹏飞。网络经济对我国居民消费的促进作用研究[D]。中央校，2014。

[2]赵雪菊。我国网络消费发展的影响因素分析[D]。山东大学，2014。

[3]闫学元，张蕊。我国网络消费行为影响因素实证研究[J]。商业时代，2014。

[4]王巧霞,雷红霞,张静中。我国居民消费影响因素与经济增长关系[J]。郑州航空工业管理学院学报(社会科学版),2009。

[5]刘电威。我国电子商务发展现状问题与对策研究[J]。特区经济，2011。

[6]熊利娟,李睿丰,王力。略论电子商务在农村的发展与影响[J]。天中学刊，2015。

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[8]王小东，杨坚争，桑叶。电子商务对消费行为的影响分析[J]。中国集体经济，2013

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