2。西南地区旅游纪念品资源的市场现状

现在不管是年轻人还是中老年人都非常喜欢穿戴饰品，藏银，苗银，玉器都能设计成项链，手链，耳环等饰品，不仅风格独特，而且外形美观，受到游客的广泛喜爱。西南地区风味食品也极具特色，西南地区是少数民族聚居地，各民族都有自己的餐饮特色，比如藏族的青稞，糍粑，酥油，耗牛肉；傣族的糯米饭，竹筒饭，干巴；壮族的烤乳猪；纳西族的火腿粑粑等等，经过加工和包装都可以作为土特产进行销售。大部分游客在旅游过程中都会购买旅游纪念品，旅游纪念品某种程度上代表了这一次旅行的收获，旅游纪念品更是代表了旅游目的地的文化特色，有着独特的纪念意义。

（二）西南民族旅游纪念品的发展现状

1。当前西南地区旅游纪念品市场存在的问题

现在西南地区旅游纪念品市场分布较多的是西南特色小吃、少数民族服饰、挂件摆件、鲜花，茶等土特产、以及翡翠，苗银等类型的商品。旅游纪念品的风格和结构较为单一，文化内涵和功能区分不够明显。

现在西南地区最常见的旅游纪念品商店主要出售一些项链、手链，包，小型装饰品，服饰，明信片，土特产等等，这几乎是每个旅游地区的旅游纪念品店的标配商品，差别只在于不同地区的特色不一样，西双版纳关于傣族文化的纪念品较多，丽江以纳西族文化、东巴文化为主要风格，西藏以藏文化和宗教文化为特色，就像一块石头在西双版纳刻上的是孔雀，在丽江刻上的是东巴文字，在西藏刻上的是经文，换汤不换药，甚至游客能在两个不同的旅游城市买到一模一样的旅游纪念品。

许多游客来到西南地区旅游，喜欢买一些有民族特色的服饰回去，有的游客即买即穿，游玩了一天回到酒店发现衣服有破洞，或是回家一洗，发现严重掉色；项链，手链易断；装饰品做工粗糙，图文混乱，胶水粘合痕迹明显等等，这些都说明了旅游纪念品的质量问题。低质量的旅游纪念品也许能以低价格卖给游客，但是这些纪念品被游客带回家，最后可能也就是被丢弃或扔在角落，这样旅游纪念品就失去了它的功能和意义。

2。西南地区旅游纪念品的优势

西南民族旅游纪念品中也有优秀的旅游纪念品，非常有特色和纪念价值。例如手工做的民族服饰，精致且华丽，但是数量比较少而且价格比较高。还有一些精致的金银铜制品，玉器，陶器等深受中高端游客喜爱，有不少游客专门为了购买这些商品来到西南地区。还有诸如葫芦丝这样的民族乐器，既是传播民族音乐与民族文化的载体，又是不错的旅游纪念品。

文化源于生活，少数民族生产生活中的食物，服饰，工具等，蕴含着他们的民族文化，，真正涉及到这一层面的旅游纪念品才具有其真正的文化价值和纪念意义。只是目前这样的民族旅游纪念品开发较少，开发程度还较浅。

二 西南民族旅游纪念品存在的问题

（一）纪念品设计雷同，缺乏个性特点

旅游纪念品应当能展示出地方特色与文化，不同的民族和地区会形成不同的文化，每一种文化都有其独特性，旅游纪念品的设计只有融入各地的地域文化和民族文化内涵，才具有其个性特点，从而获得消费者的喜爱和肯定。

目前西南民族旅游纪念品普遍同质化，各地出售的民族旅游纪念品大同小异，甚至在不同的地区和城市都能买到一模一样的旅游纪念品，例如钥匙扣，装饰挂件，民族包包等，这些在大理、丽江能买到，在楚雄、昆明也能买到，甚至在全国其他景区也能买到。根据笔者考察，在云南昆明、大理、丽江这三个城市，旅游纪念品的重复率在60%以上，个别纪念品甚至在三个城市都能买到。这种同质化的现象不仅在西南地区甚至全国各地都普遍存在，民族旅游纪念品不能体现出地域特色和独特的民族文化，使得游客对旅游目的地的文化认识模糊混乱，引起游客反感，不利于西南民族文化的传播和民族手工艺的传承，也影响游客对西南地区的整体评价。论文网