新媒体环境下党报的社会责任探析(4)
三、新媒体环境下推动报履行社会责任的策略
在新媒体环境下，报履行社会责任对于、政府和人民群众显得更为重要，加之在此过程中，报遭遇了一些瓶颈，报“人民意识”淡薄，舆论监督功能未能充分发挥，受众数量少、社会影响力小。在此条件下，报要通过经营管理和运作方面的改革推动自身发展，促使其社会责任得到充分履行。
（一） 深化“受众本位”理念，增强信息的有用性
“受众本位”即以受众为中心，来制定媒介定位以及传播原则。我国报应该最大限度文护老百姓的根本利益。虽然从20世纪80年代起我国对受众的重视度有所提升，但是我国许多报办报时仍然摆脱不了“传者本位”思想的束缚，想当然地从传播者的角度来采写新闻、办报纸。推动报的发展就要转变为“受众本位”的思想，从受众尤其是人民群众的角度来发展报，通过多种途径满足受众获取多方面信息的需要，才是长远之道。
首先，以受众为中心更新报的办报理念和管理机制，应该鼓励报新闻工作者贯彻“走基层、转作风、改文风”的中央精神，加强报的群众性和信息的有用性，使报发布信息与群众切实相关。其次，加强与群众交流，通过对论坛、数字报等一些网络平台增加评论栏及时获取受众反馈信息。最后，归纳受众信息建立受众数据库，加强对受众的了解和把握，更好地满足受众的需求。
（二）加强报的市场化改革，扩大报的社会影响力
将报推向市场是报在多重压力中生存发展的重要应对之策，也有助于扩大报的社会影响力。为了推动报的市场化进程，报在经营和发行上做出了一些改革，加强报的市场化改革会大大加强报的社会影响力，从而推动报在新媒体环境下更好地履行社会责任。
首先，报作为新闻性报纸要分清“宣传”和“新闻”的关系，规避就“宣传”而“宣传”的思想，加强信息的受众针对性。比如，过分强调会议或讲话类信息，缺乏作为新闻媒体的专业性。其次，推动报的运作方式多元化，除了简单的单位订购，报可以拓展发行网络。比如，进入报摊，让群众进行自我选择，将经济来源从财政部转向民间，从市场竞争中获得盈利。最后，报应该充分利用新媒体的网络平台，顺应受众媒介接触习惯和信息获取习惯的时代变化，以保障报在新的舆论空间具有一定的竞争力。
（三）加强报网融合，抢占舆论新高地
当前，信息技术发展速度迅猛，新兴媒体也相继快速崛起，这些趋势将纸质媒体推向具有意义性改革的关键点上。“网络、手机报等新媒体的发展，给传统媒体带来了巨大冲击，也促进了传统媒体与新媒体的融合，促进了传统媒体自身的新闻采编观念、手段、流程、经营管理、组织方式和运行模式方面的创新。” 众多纸质媒体选择与网络进行联姻，在“触网”中寻找新的出路，从报网互动向报网融合发展，从中探索全媒体时代的生存与发展模式。
网媒的出现和发展并不意着纸媒的颠覆，两者只是信息承载形式的差别，网媒的快捷、信息量和互动性也是纸媒无法超越的，而纸媒具有网媒无法具备的公信力和权威性。所以，对于报来说利用网络媒体远比反击网络媒体获益得多。在报网融合中，“新媒体要克服对传统媒体新闻稿件的简单搬运，真正成为信息高效整合的平台，潜心打造核心竞争力，快速做大做强;充分利用传统媒体完善的采访根系，在第一时间获取鲜活的第一手新闻素材，特别是独家报道;利用强大的信息整合功能和扩展性强的平台作用，全面整合、包装、展示、推介新闻资讯，开展互动性活动，实现新闻信息的增值。” 网络媒体的发展给报提供了新的契机，报应树立双赢的构想和探索理念，积极为报网的互动和融合搭建新的环境和平台，通过整合信息资源，塑造自我品牌，提高报舆论引导力和社会影响力。报在运用纸媒传播的同时，将其公信力和权威性通过网络媒体的二次传播延伸至新媒体平台，使其对受众影响力加大，舆论引导也更为有效。
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