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《谢天谢地,你来了》栏目特色分析(5)
在节目环节的设置中,“谢天谢地,你来啦!”这句话作为主持人的开场语言和各个场景的融入语贯彻节目始终,萦绕观众耳际。用的巧妙的是,这句话虽不断出现,但由于人物语境的不同,所凸显出来的感情色彩也不同,配合着具有引导作用的心理音响,高重复率不但不会使受众烦腻反而总期盼着它带我们进去下一个情景。
从国外引入经典一直以来都有,湖南卫视改编《美国偶像》为《快乐女声》,东方卫视引进《英国达人秀》改编为《中国达人秀》;这个夏天刮起凉茶风的《中国好声音》原型是荷兰的《荷兰好声音》等等。回首这七年的引进路程,引进的节目类型多是娱乐、婚恋和选秀节目。国外的电视业起步早,经过多年的经验积累已经有一套非常成熟的运作模式,节目质量往往有较大保证。中国的此类节目则面临量大而质粗少有经典的困境,引进国外优秀节目的版权无疑是最快捷的解决方法。但是我们也发现并不是所有的引进节目都能取得预期效果,如湖南卫视的《我们约会吧》就不如同类的《非诚勿扰》。就算是如《中国好声音》这般成功的舶来品也面临很大的争议,我们常说要取其精华去其糟粕的学习外国成功经验,无疑,现在我们知道怎么去恰当的学习了可是却止步不前,没有总结经验成功转型再销出去。《谢天谢地,你来啦》从文化入手在根本上使其在中国水土相服真真正正的实现嫁接。
(三)别出心裁的节目策划成就高雅娱乐
电视策划最核心的部分就是栏目的核心定位,这是一个栏目的起点和核心。《谢天谢地,你来啦》的核心定位是“高雅娱乐”,这一定位决定了栏目的受众定位也决定了栏目的样式风格。
节目要吸引受众首先要分析受众。根据央视——索福瑞媒介烟酒公司(CSM)的统计,即使在晚上19点~21点30分的黄金时段,每天也只有60%的中国家庭打开电视机,也就是专业上说的开机率为60%。其中60%左右的中国观众在初中文化以下,大学以上学历观众占收视人口的12.1%。对于中国电视人来说,这是两个最有市场价值的收视群体。节目的核心观众要么定位为12%的高端人群,要么重点关照60%左右的相对低文化受众,两者很难兼得。 这里所谓的高端人群主要是指文化水品程度,文化程度的高低是受众选择节目的直接影响因素,知识分子阶层一般比较喜欢看有一定深度的、代表精英文化的电视节目。很显然,《谢天谢地,你来啦》看中的是这12%的高端人群。这个人群下完班一般不会立刻回家而是去应酬,十点钟才是他们回到家的时间,为了使这些高端人群成为可能受众,节目的播出时间专门定在了晚上十点钟。事实上,中国目前还没有针对高端人群的娱乐节目。
从节目样式来看,戏剧表演是《谢天谢地,你来啦》的呈现形式,那么采用什么样的剧本决定于我们要吸引哪一类受众群。高端人群普遍喜欢看有深度的节目,喜欢有思想性的主题更喜欢边思考边欣赏。目前节目所采用的剧本都是含蓄性的主题内容,在话题上新而不怪,严格把握主旋律。在剧本内容的编写乐而不俗,设置的每一个障碍观众都可以跟随嘉宾的表演而思考,以智慧碰撞智慧产生只可意会不可言传的笑点。
(四)简单大气的舞台布局和真实恰当的场景设计
电视是视听兼备的传播媒介,演播厅的空间环境设计是观众识别栏目的重要元素。它的设计不是随意性的,要根据栏目形式和主持人风格进行整体的视觉体系设计。
1.简单大气的舞台布局
《谢天谢地,你来啦》的舞台设计借鉴了中国传统建筑理念,舞台中央的蓝色底纹白色标识的建筑相当于中式建筑里的照壁,照壁一般位于大门之内,具有遮挡内室的作用,体现了主人打开家门欢迎来客之意。这种欲迎还拒,欲扬先抑的方式也能引发观众对场景的想象。围绕半圆型的照壁是一条长长的走廊,走廊上的一扇扇门内是不同的空间环境。主持人和嘉宾出场入场都是在这条长廊上进行的,这一进一出间更让人有种家的感觉,在心理上贴近受众。同时,舞台被割成了三个独立空间,这样的设计解决了下一个场景的布置不影响现有表演的难题,无论哪个空间都有足够的时间设置场景,使节目顺畅运转。
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