媒体环境下舆论引导艺术研究(3)
自媒体不但打破了传统媒体对信息传播的垄断，使公众可以自主发声，还在议程设置方面发挥着日益重要的作用。有句话说“看微博的热门话题就可以洞察天下时事”，确实，自媒体为公众提供了分享自己所见所闻的渠道和参与公共议论的平台，成为社会舆论的集散地，热门的话题会迅速吸引更多的人参与讨论，从而为公众设置了“议事日程”。
2.2 精准传播，有效引导
相比于传统媒体，自媒体的用户往往是主动选择信息的。比如微博用户可以选择关注谁，微信用户可以选择加谁为好友，关注哪个公众账号等。因此，用户所接收到的都是他们感兴趣的、需要的信息，这样的传播就更为精准有效，并且对于这种主动关注所获取的信息，用户有着更强的信任感。
微博上，通常把粉丝数量超过几十万、几百万，甚至几千万的用户称为“大V”，他们往往是专家学者、媒体人、商界人士、律师、作家、影视明星、网络红人等等，因为粉丝众多，他们的言论常常会得到海量转发甚至是裂变式传播，故其影响力不容小觑。“7.23”特大铁路交通事故发生后，有人质疑事故是由于火车司机的疲劳驾驶所致，姚晨作为一名老火车司机的女儿，连发两则微博：“昨晚事故中不幸去世的火车司机潘一恒，是我父亲的好兄弟，他们曾在一个车组工作”、“潘师傅是发现情况第一人，如想逃，只要往后车厢跑，或可拣回一命。正是他在那一刻，坚守岗位并拉下紧急制动，才为后面的乘客换回了一线生机。”这样带有真情实感的语言和分析受到了广大网友的支持，有效地引导了网上舆论的走向。
相比于微博这样天生的传播与媒体工具，或许有人会质疑微信作为较封闭的社交工具对于信息传播及舆论引导的功能。其实，虽然微信只是社交网络平台，但从其用
户特征和传播特征来看，却是极易于舆论的生成的。首先，微信用户之间的信息交流主要是在熟人之间或在熟人圈子里进行的，大都是基于现实生活中的同学、同事、亲戚、朋友等强关系网络，这种熟人间的交流对社会公共事务的看法容易达成一致、形
成共识，从而容易形成舆论。其次，一个用户的微信交流圈中的朋友熟人又有各自的
朋友熟人，因此朋友熟人间的信息是可以相互渗透的，于是相关的舆论信息会通过朋友熟人间的层层传递扩散到一定区域甚至全社会，并且这种基于强关系的点对点传播在精准性和到达率方面要比基于弱关系的点对面传播高得多，故传播效果更好。
总的来说，微博具有大众媒介的特点，传播具有开放性，传播的速度快，范围大，影响深，而微信尽管传播信息的范围相对有限，但基于强关系的点对点传播会更加精准、有效。因此，二者作为具有不同特性的自媒体平台对于舆论的生成、传播、引导都有着极其重要的影响。
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