我国电视广告中的女性形象问题分析(3)
（二）广告中女性形象类型塑造的成因
与现实社会中的女性形象相比，广告中的女性表现形象就显得单调无，而贤妻良母类型和现代花瓶型已经成为现代电视广告最主要的表现形式，然而这些表现形式的形成却已是社会自身由来已久的思想与文化而造就的。接下来就着重来挖掘产生这些误区的深层原因，进一步指出这些不良倾向造成的影响。
致使大量贤妻良母形象出现在电视荧屏中的重要原因是人类长久以来以男性为主的思想，在这种观念的压制下，女性被自然的表现为以家庭为中心，心甘情愿、默默奉献的形象。在某品牌抽油烟机的广告中，“没有油烟，只有女人”的广告语暗示了女性在社会生活中理应承担所有家务的刻板形象。然而在一则清洗剂广告中虽然是由男性来代言的，但广告中女性在清扫卫生时却是“笨头笨脑”一卖苦力、卖萌的形象，而男性则能很迅速的把家打扫得干干净净，原因就在于使用了此品牌的清洁剂。这类广告中无论是智力还是能力，男性总以全能形象出现在受众的视线内，而女性永远是男性“凝视”的对象，她们似乎只会利用身体来抓住受众的眼球，进而达到刺激消费的目的。其实广告成为女性的天地并不是女性地位的提高，现代广告女性美的展现还是一的去迎合男性的审美观点，并没有真正的脱离男权意识，“光明”地走出来。
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