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音乐广播发展现状探析(4)
美利坚大学的杜利托尔教授说道:“现在听美国的收音机广播,在各地听到的往往是同样的音乐节目,还有同样的一批人谈论同样的问题。” 所说的虽然是美国广播的情况,但是也符合我国音乐广播总体上的节目单一、缺少多元化内涵的现状。
(三)主持人素质参差不齐
在音乐广播存在的问题中,主持人的素质问题也是不容忽视的。在音乐节目中,一部分新上任的主持人缺少自己的主持风格,模仿电台资历深的主持人,缺少创新性,没有形成突出自己特色的主持风格。主持人的音乐素养达不到听众的要求,专业性不强,没有及时了解新鲜的音乐资讯,对于音乐的创作背景不了解,无法体会音乐创作者的心境,做不到恰当的解说和评论音乐,在节目与节目之间的衔接不恰当,过于突兀或者是介绍不清晰,达不到听众的要求,只能取得反效果。
主持人在节目语言表达能力不强,出现语病等情况。在节目中,很多主持人习惯说“下面请听一首音乐”。“音乐”不能与“一首”来搭配,可以说“下面请收听一首歌曲”。这要求主持人的专业水平一定要高,并且在语言表达上一定要注意词语的运用。
节目主持人的评论偏激。主持人要做到客观公正,不能因为自己的喜好而偏向或对立一方,要客观的分析和解说歌曲和音乐资讯等,不能给听众造成谁对谁错、谁好谁不好的心理。如节目主持人在主持节目时,对一名歌手怀有个人看法,在播放歌曲时故意避开这位歌手的歌曲,并在解说中对这位歌手进行带有个人感情色彩的评论。这就会在听众的心里造成不好的影响,从而影响到收听率。
(四)广告过多影响节目质量
听众静心听音乐的时候,大量的广告插播无疑会使听众厌烦,逐渐失去对节目的耐心和信任。然而一些电台为了直接收益,大量堆积广告,在这个时候,大部分的听众会直接调频换台。广告收入作为电台的主要收入,对于文持电台运作、提高节目质量显然功不可没,然而过多乃至泛滥的植入广告,影响节目的整体美感,会使节目的纯度大打折扣。没有高质量的节目,收听率必然会下降。
笔者随机收听了郑州市人民广播电台音乐广播(调频FM94.4兆赫),并记录了下午三点到五点的广告。在这两个小时中,每隔半个小时左右会插入一段广告,广告的时间是40秒到50秒左右,广告的内容不尽相同,大到房地产广告、汽车广告等,小到药品广告、减肥广告等。广告插入的有些突兀且广告配音员语速过快,听不清需要的信息。广告过多植入降低了整体节目的质量,影响到了听众对于音乐的享受。
三、音乐广播的发展策略探析
(一)音乐广播与新媒体加强合作
新兴媒体的出现与作为传统传播媒体的音乐广播发生了激烈的碰撞。音乐广播吸收新兴技术的同时,也必须与新媒体逐渐融合。在竞争之中认真
研究
和细分听众,做好受众调查,增加市场占有率。音乐广播采用数字化的制作过程,对专业化音乐节目进行改革,冲出传统制作模式的桎梏,实现广播现代化。音乐广播与新兴媒体融合后,不仅能丰富和提高节目质量,还可以大大降低节目的成本费用。
音乐广播要积极的应对来自电视、网络的挑战,积极主动的与之相融合,利用网络优势,创办自己的网站,并在热门网站上创办广播节目频率,开创主持人与听众“面对面”的广播模式。将一些音乐节目进行录制,放在网上提供下载。音乐广播当电视、网络等展开互动,吸收它们的优势,利用新技术和新方法来吸引听众,给传统媒介注入新活力,扩大音乐广播的影响力。
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