微电影的发展困境及其对策研究
毕业论文关键词：微电影；困境；对策
The obsession of pullulation of Micro Film in relation with the research of counter plan
Abstract:Micro film is kind of new media underneath a speedy growth of new media atmosphere which is a rather significant instrument at the era of ‘micro-communication’. Furthermore, with the rapid development of internet and the use of new media, the inpidual are more inclined to join in the spread of a fragmented way. As a new micro film, audio-visual and medium, got the favour of broad audience, and with its own unique charm quickly became the brand promotion, business custom, and the new favourite of marketing communications. The paper reviews the expansion of micro film, connotation, and communication difficulties. What is more, countermeasures are discussed in this paper as well, aimed at the existing research results on the basis of learning and absorbing, seek reasonable countermeasures in order to make micro movie towards the direction of more formal and make the new cultural industry towards healthy, sustainable development.
Key Words: micro film; dilemma; countermeasure
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、微电影的发展概况 2
（一）微电影的兴起 2
（二）微电影的界定 3
二、 微电影的发展困境 4
（一）制作水准低下 4
（二）发行渠道受限 5
（三）商业气息浓重 5
三、 微电影发展困境的解决对策 6
（一）保持电影艺术独立性 6
（二）坚持走品牌定制路线 7
（三）多渠道联动合作，提升微电影专业水平 8
（三）推崇创意至上，促成“病毒营销”模式实现 8
结 语 10
参考文献 10
微电影的发展困境及其对策研究
近年来，国内掀起了一股微电影狂潮，几乎涉及社会的各个领域。许多对微电影产生研究兴趣的群体试图从不同的角度对微电影的特点、本质、传播途径或机制等加以研究，以期探明此类新媒体的“庐山真面目”。截止到目前，虽然国内关于微电影的研究成果颇丰，但还存在着诸多未探明领域。
如果说卢米埃尔兄弟拍摄的《工厂大门》是传统电影诞生的标志，那么微电影的诞生则实在无法让人回溯其原点。微博的兴起，使大众传播进入了以短小精悍为特征的“微”时代，人们开始用简短的文字，图片来传递信息，表达自己的情感，就目前的网络发展环境来看，这一现象不仅是网络发展的新形态，也是大众传播的一种新格局。然而用简单的文字和图片来传递思想、表达观点已经不能满足当下人们的表达欲望，即使没有炫丽的舞台，每个人都想展示自己的梦想，即使没有华丽的场景，每个人都想自己当导演，拥有新媒体设备和技术支持，有好的创意，草根们就可以拿起摄像机拍摄自己的短片，这是一次创意集结和影像话语权民间化的整装再发。3G、4G、网络时代的到来，智能手机，平板电脑的出现，以及无线上网的笔记本电脑，等移动媒体终端的发展，为新媒体传输、播放和观看提供了平台，时长较短、有完整故事情节的影像作品，“微电影”正是在这样的新媒体语境下产生的。
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