微电影的发展困境及其对策研究(2)
一、微电影的发展概况
（一）微电影的兴起
2006年，网络草根自制娱乐短片《一个馒头引发的血案》红遍中国大江南北。这部短片被公认是“微电影”的雏形。2010年底,中影集团和凯迪拉克汽车公司联手打造的一部仅有五分钟的电影短片《一触即发》称作“微电影”的开山之作。2011年6月优酷与中国电影集团公司、雪佛兰科鲁兹联合推出的首部跨平台传播的新媒体电影《老男孩》在网上点击量突破3300万次，《老男孩》的火热不仅引发了一波怀旧热潮，同时也首次将“微电影”概念带入了网络视频市场。这些制作精良的视频短片在网络上大肆传播，在改变观众对于电影认识的同时，国内各视频网站也看到了微电影巨大的市场潜力，为视频网站发展开辟了新的思路。
2010年11月12日，国家广电总局下发的《广电总局关于印发广播影视知识产权战略实施意见的通知》中明确指出，“严厉打击互联网侵权盗版，重点打击影视剧作品侵权盗版行为。”《通知》下发后各大网络视频网站大量删除无版权影视作品，几乎所有有关美剧、日剧、韩剧和港剧的视频网站“销声匿迹”。 随后影视剧每集的版权费用翻了近10倍。视频网站投入大量资金购买影视版权，加大了其运营成本，为了摆脱困境，各视频网站只得另谋生路。于是这种具有传统电影完整故事情节，能够随时随地观看，适合在手机，平板，移动新媒体平台上播放的视频短片便应运而生，短片内容涵盖了幽默、时尚、公益、商业等不同主题。
各大视频网站独自制作视频短片，即可获得独家视频内容又可以与广告商合作，这种“自产自销”的方式使视频网站在激烈的竞争中取得优势，开创了有利局面。在意识到微电影具有巨大的市场潜力后，各网络视频网站开始投入大量的精力拍摄了不同风格的微电影。温情微电影《田埂上的梦》以80后男孩卓君的真实故事为原形，旨在鼓励所有有梦想的年轻人，勇敢追逐自己的梦想，亲情微电影《回家》围绕春运期间火车票难买的问题演绎了一对父子之间沉默又浓厚的感情，感人微电影《闺蜜》以李冰冰和闺蜜之间的真实感情为背景，讲述了朋友之间的真挚情感。新浪网重金打造的《四夜奇谭》系列微电影短时间内在网络上疯狂传播，2.1亿次点击率为其赢得了一个亿的广告费用。现今，优酷、土豆、搜狐、网易、腾讯、奇艺、酷6等各大视频网站都有自己的微电影板块。网易更是把微电影作为视频网站发展的重心。
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