论中国相亲交友真人秀节目《非诚勿扰》品牌特征(2)
（二）中国相亲交友真人秀节目的现状
由于《非诚勿扰》节目的火爆，很多电视台垂涎于相亲交友类真人秀节目的高收视而竞相推出同类的克隆节目，这些急剧出现的克隆节目，并没有自己的思想和主旨，只是竞相跟风，导致了当今电视平台上节目同质化现象严重、缺乏创新，收视情况也急转直下。因为跟风出现的节目很多，导致了此类节目数量的急剧膨胀以及质量的低劣和高度模仿，令此类节目的举办从如火如荼进入低潮期。在当今的复杂形势下，《非诚勿扰》节目却依然能够鹤立鸡群，屹立于同类节目中而不倒，是因为其有自己独特的内在精神和运作模式，值得其他节目和电视台学习和研究。
二、中国相亲交友真人秀节目品牌特征——以《非诚勿扰》为例
“非诚勿扰作为江苏卫视一档大型的相亲交友类真人秀节目，其节目形式与内容开创了中国婚恋节目的先河。”[2]该节目定位准确、形式新颖、内容丰富，尤其是节目中男女嘉宾的精彩表现更是值得深思和体。通过对其的品牌特征分析，得出相关结论，进而从中窥探出当今社会特有的主流价值取向。
（一）准确的受众定位
电视节目要想取得成功首先要对节目的受众有准确的定位。《非诚勿扰》定位于新派相亲交友婚恋节目，这个节目所关注的单身男女婚恋交友问题成为目前社会生活的热门话题。由于现代社会生活的快节奏和工作生活压力的加大，大众男女的婚恋交友问题越来越突出。“‘剩男’‘剩女’已经成为快节奏社会下的一种普遍状态，并且也成为一种社会司空见惯的状态，而且也演化成了一种广泛的社会焦虑情绪。”[3]然而，在节目的定位问题上，湖南电视台和上海东方电视台有与众不同的设置，湖南电视台《我们约会吧》节目的服务对象主要是面对青年人，东方电视台的《百里挑一》主要是面对高知小资群体。江苏卫视在关注社会主流人群的前提下，推出自己的主打节目——《非诚勿扰》在帮助单身男女解决个人问题的前提下，借助男女嘉宾表现出来的价值观念来透视社会存在的问题，洞察人们精神世界的改变。由于婚恋问题不仅仅关系到单身男女本人，还受到整个家庭包括家庭长辈、亲朋好友和其他相关群体的关注，因此节目也获得了极为广泛的收视人群。只有定位准确，才能获得目标市场的认可，媒体也才有可能成为现实竞争优势。基于这样的一个现实环境，《非诚勿扰》受到广泛关注也是顺理成章的事情。
此外，该节目不仅以相亲交友为载体，还融合了一些与现代生活息息相关的住房、收入、价值观和对待弱势群体的态度等社会现象，让处于现实生活中的观众自发地对现实生活中存在的种种生存问题和道德问题进行思考和讨论。由于人们生存和生长的环境各不相同，所以价值观念也千差万别。每个人对情感的态度以及处理问题的看法观念都展现了他们对人生的态度，这也在无形之中也为观众打开了一扇观察他人、了解他人的窗户，这也是《非诚勿扰》的优点之一。
上一篇：申论写作中资料的解读与运用