电视娱乐类节目的品牌建设研究
毕业论文关键词：电视；娱乐类节目；品牌建设
An Research on the Brand Strategy of TV Entertainment
Abstract:As the cultural product of the public’s daily consumption, TV entertainment has became flourishing. Many television stations have seen great advantages of it, so that they launched their own programs. However, since the low level of manufacturing, the market of TV entertainment in China is totally in a mass, which restrict the healthy development of TV industry. It’s relieved that some television people whose ideas are advanced have seen the problem existed in TV entertainment in our country and began to pay their attention on the construction of branding. The paper focus on the status quo of the branding construction of TV entertainment, and analyses the problem existed in the branding construction in our country. At the same time, it also offer some creative advice with the reference to some successful examples of branding construction.
Key Words: Television; TV entertainment; Branding construction
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、电视娱乐类节目概述 2
（一）电视娱乐类节目的定义 2
（二）电视娱乐类节目的发展现状 2
（三）电视娱乐类节目品牌建设的动因 3
二、电视娱乐类节目在品牌创建中存在的问题 4
（一）目标受众模糊 4
（二）同质化现象普遍 5
（三）主持人个性化不明显 6
三、改善电视娱乐类节目品牌建设的方法 6
（一）关注受众需求，增加节目差异化定位 6
（二）注重节目创新，加强节目独创性 7
（三）培养优秀主持人，打造品牌主持人 8
参考文献 9
电视娱乐类节目的品牌建设研究
随着人们对娱乐的需求越来越多，一些电视制作人逐渐把目光聚集到电视娱乐类节目上来，提升了对电视娱乐类节目的认识，带动了我国电视娱乐类节目的高速发展。但这也令我国电视娱乐类节目同质化现象比较严重，缺乏创新，节目质量无法得到保障。在这样的环境中如何保证我国电视娱乐类节目长久发展，慢慢的得到了更多媒体人的重视。于是，打造品牌节目成为许多电视制作人不约而同的选择。
一、电视娱乐类节目概述
（一）电视娱乐类节目的定义
不同学者对电视娱乐类节目的定义不尽相同。总结起来，目前对电视娱乐类节目共有四种定义：一是“通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态。” 二是综艺节目发展的新形式。与传统综艺节目相比，电视娱乐类节目具有更多的娱乐性、游戏性、商业性、消遣性和大众性。三是以消遣为目的，包括演播现场、游戏、竞赛、文艺表演、轻松话题的谈话为内容的电视节目。四是除了新闻类节目和生活服务类节目之外的电视节目，包括“电视剧节目、体育节目、电影类节目、综艺节目、音乐节目、戏剧节目、游戏节目、真人秀节目、娱乐谈话•专题节目、国际娱乐类节目、大型娱乐节目。” 这些定义涵盖了电视娱乐类节目的很多节目类型，概括出了电视娱乐类节目最本质、最核心的“娱乐”精神。但这些定义只是肤浅的把娱乐类节目的宗旨指向“娱乐”，让观众把傻呵呵地乐作为观看娱乐类节目的唯一目的。这样的定义带给我们一种简单娱乐和纯粹娱乐的肤浅印象，而忽视了电视娱乐类节目带给我们快乐意义的本质。
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