关于省级卫视“非黄金时段”节目策划的思考(2)
一、国内省级卫视“非黄金时段”节目现状
省级卫视作为当代电视媒体的主力军，对电视的贡献有着不可撼动的地位。但是省级卫视在黄金时段与非黄金时段的投入极不平衡。笔者通过对黄金时段与非黄金时段的划分和对比总结出非黄金时段节目的现状。
（一）国内电视“黄金时段”与“非黄金时段”的划分
根据人们的作息习惯，能在某一时间段集中去收看电视节目，那么这个时间段被认为是电视的“黄金时段 ”。我们认为“黄金时段”以外的时段就是“非黄金时段”。在每天的收视率调查表中，我们都会注意到有一个收视率高峰和低谷的客观存在。高低走势以晚间20：00—21：00为顶点，呈不规则抛物线分布，其中19:00—22:00这一段时间处于收视高峰期，由于这段时间受众面广，收视群相对集中，具有最强的传播效果和影响力，因而习惯上被称为“黄金时段”。 与之相应，节目播出的其他时段称为非黄金时段。非黄金时段目前主要指的这样几个时间段：早间，上午，午间，下午以及深夜。
（二）国内电视“黄金时段”与“非黄金时段”的对比
首先，对这两个时段的受众进行对比。生活规律决定了受众收看电视的习惯，经过简单的调查研究发现城市青年人在下班回家后看电视的比例并不大，即便是看，也要在晚饭时同家人一起收看，这样一来就形成了黄金时段的受众群，有老人、中年人、青年人、儿童。由此看来黄金时段的受众群非常复杂，但是在复杂的同时收视率也非常可观。根据央视索福瑞公司的调查，山东卫视2013年第一季度晚间黄金时段的收视率为26.49%。非黄金时段主要是白天和深夜，在这两个时间段观看电视的受众主要是离退休人员、无业人员、自由职业者、农村留守人员等。非黄金时段的受众群相对黄金时段受众群单一，主要是老年人和中年人。根据央视索福瑞公司对山东卫视收视率的调查，在白天非黄金时段的收视率为10.9%。从两个收视时段的收视率来看，非黄金时段的收视人群远低于黄金时段的收视人群。
其次，对这两个时段的节目内容进行对比。由于黄金时段收视率高且收视人群广泛，各大卫视对于晚间黄金时段的节目编排都非常重视，往往打出最优秀的节目资源，推出各式各样的王牌节目。如山东卫视在晚间黄金时段经心选播观众喜爱的首轮剧或独播剧，并且在节假日期间的黄金时段推出大投资的大型栏目剧。而非黄金时段的节目往往是一些重播剧、电视购物和一些毫无美感的广告等。两个时段的节目内容投入的精力极其不平衡。
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