当前我国违法广告现象的考察研究
关键词 广告业 广告法 违法行为 对策
毕业论文外文摘要
Title Study on the illegal advertising phenomenon in China
Abstract
In today’s economic globalization, the advertising industry as one of the rapid development of industry,making a positive contribution to promote the economic development and the market competition.In China, since reform and opening up the recovery,contemporary advertising development has quite spectacular. This rapid development has brought people's economic life all sorts of convenient,at the same time, also exposed some problems. Advertising’s development is too fast,but advertising legislation and supervision mechanism is not sound, this leads that some mercenary manufacturer will exaggerate their products to take advantage of the advertised publicity effect, formation of false advertising. This is a big ills for the advertising industry,and also hurts their own rights and interests of consumers.So this article will carry forward the culture for the specific about the background from the aspects of history, economic development and reasons of false illegal advertisement,analyze the present the phenomenon of illegal advertisement from different aspects,offer some countermeasures and suggestions as well as the illegal phenomenon at present.
Keywords advertising industry Advertisement law Illegal behavior countermeasures
目 次
1 引言1
2 广告与违法广告 2
2.1 广告 2
2.2 违法广告 2
3 违法广告产生的背景与原因3
3.1 经济发展下的违法广告产生3
3.2 广告发展历史中的违法广告 3
3.3 不同文化冲击碰撞下的违法广告 4
4 当前我国违法广告现象分析4
4.1 广告主体的违法4
4.2 媒体把关缺失下的违法5
4.3 形象代言人的违法5
4.4立法制度不全下的违法 6
4.5政府监管漏洞下的违法8
5应对当前我国违法广告现象的对策建议8
5.1对广告主体违法的对策8
5.2对媒体把关缺失违法的对策8
5.3对形象代言人违法的对策9
5.4对立法制度不全的对策9
5.5政府监管漏洞的对策10
结论11
致谢 12
参考文献13
1 引言
广告业作为我国发展较快的行业之一，推动了社会市场的竞争能力，改变了人们的思想观念和生活方式，为我国的经济发展做出了积极地贡献。尤其是这两年，各种色彩纷呈的广告的出现使人们避之不及，挥之不去。而广告中也出现了许多的虚假成分，广告原先的价值和意义也就不存在了。为此，我将以“当前我国违法广告现象考察研究”为题，用具体案例多角度的来分析当前我国广告中存在的违法现象。
当前我国违法广告泛滥的现象可以从陈涛所写的《浅谈广告违法行为的原因及对策》中看出来，广告的虚假违法现象从内容和行为上可以分为几大类：虚假违法广告是从主观层面上去欺骗消费者，以伪造作假的手段来进行传播，以非法获利的目的进行商品的促销，并将质地低下、价钱高昂的产品说成是物美价廉，对品牌进行伪造虚张声势愚弄消费者。对于将产品的性能进行无限放大并进行传播的广告来说会在会把浮夸的没有科学依据的词语用在广告中，将产品的功能与效果不符合实际的放大，引诱误导消费者进行消费。比方说一些化妆品与药物被冠冕堂皇的冠上类似与“永不复发”、“一次见效”等夸张的广告词，都属于我们所探讨的这个范围之内。模棱两可类的广告词在语言和句子的使用上通常故意设计一些双关语、含糊不清的文字或者图像等等，令消费者产生歧义与误会。还有一类类似于借用名人产生特殊效应的广告，广告主体（广告商）利用受众的偶像崇拜心理设计广告，如果这是相应的偶像亦或者名人为了经济利益而不顾自己的社会责任的话，就会导致其受众遭遇经济和情感上的双重打击与损失，这是非常不道德的一种“名人”社会现象。