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新浪网易凤凰“莫言获诺贝尔文学奖”专题报道比较(4)
凤凰网的栏头设计延续凤凰网一贯的内涵的风格,标题为“千言万语,何若莫言”,强调语言带来的冲击力,同时又与国内千篇一律的标题区别开来。栏头的背景是土黄色,象征着黄色的土地,左边是一摞书籍,后边是莫言头像。属于“内涵型”。
网易网的栏头相比而言比较简单,背景选用了和诺贝尔官网一致的浅灰色,只有简单的标题和头像,属于“朴实简洁型”。
(二)导航
凤凰网和网易网的栏头下都设有导航一栏,方便受众快速查阅。其中,凤凰网的导航最为详细,主要包括:独家对话、独家视频、创作之路、作品解析、高密写作、中国诺奖之路、众议诺奖及历届获奖作家,导航栏不仅有利于受众的快速查阅自己最感兴趣的一项,更是对专题最简单明了的概括。“除了导航条外,专题中的频道名称、栏目名称、标题等也具有‘路标功能’,需要用最直接、醒目的方式标出来,帮助网民在海量的信息中高效筛选出有用内容。” 这一点,三家网站都做得不错。新浪网并没有设导航一栏,因此专题的概括性不强,不利于快速筛选有用的信息。
比较看来,凤凰网的导航设计最详细,使受众能迅速了解专题所包含的内容,概括性强。网易网的导航设计过于简单,概括性差。新浪网没有导航栏,很难迅速了解专题内容。
(三)版面布局
三家网站的版面布局大体一致,均采用“日”型结构。首屏是对整个事件的介绍和大体概况,均为三竖列,每竖列分别为焦点图片,最新事件报道和莫言的简介。通过第一视觉印象阅读,对整个事件有个大体的把握,引导受众更深一层的阅读,进入下一屏。下一屏是相关图片,把整个版面横向分隔开,在第一屏的阅读基础上,图片的观赏可以丰富对事件的了解,同时放松眼球。再下面是其他相关报道,是专题的深度策划内容。能引导受众在了解事件的基础上,进行思考。整体布局呈“日”字型,这是网络专题中常用的版面布局形式。
三家网站的版面布局,区别不大,这种“日”型结构简洁整齐,有序排列,层层递进,设计合理,符合受众的一般阅读习惯。
(四)色彩
“波伊特研究所进行的研究表明,网络用户从左到右浏览页面,但他们的视线旋即就会停留在具有强大视觉冲击力的元素上,例如面积最大的对象、彩色的对象,或者是情感上最吸引人的部分。” 由此可见,色彩对于网页设计的重要作用。
新浪网的主色调是红色和橘色,体现热烈,喜悦的氛围。与其传统风格的设计吻合,符合一般受众的感官感受,比较能吸引眼球。同时,暖调的中国红也能凸显国人对莫言获奖的喜悦心情。凤凰网以土黄色和白色为主,与其整体CIS设计相符合,在视觉上达到统一。网易网以白色和浅灰色为主,与诺贝尔奖官网色调一致,缺乏创新。由于页面色调过于冷清,因此,很难吸引受众。
三、三家网站网络特性的比较
网络较传统的媒体来说优势明显,不仅可以运用多种媒体来丰富阅读感受,同时及时的互动与反馈也是传统媒体所无法比拟的。
(一)多媒体性比较
网络媒体相较于传统的纸质媒体、电视、广播媒体来说,优势明显,它可以集文字、图片、视频、音频、FLASH动画等多种媒体于一身。“将文字、声音、图片、图表、动态图像等符号综合在单个页面及相关链接页面中,构成多媒体信息集成向导,使传播更具综合性、直观性、形象性,最大程度地还原信息的本来面目,更加符合人们的接受习惯和思文规律,有效提高传播的综合效果。”
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