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新浪网易凤凰“莫言获诺贝尔文学奖”专题报道比较(6)
新闻转载不追求量大,而追求质精。网站要打造自己的品牌,就要知道自己“要”什么“不要”什么。少赚了低俗新闻的点击率,网站的品牌形象却得到巩固。同时,网站亦可不单纯依靠转载,加入网站自己编辑的文章。这样,不依靠低俗新闻赚点击率,转而依靠网站的独家编写,更能提升网站的品牌。
(二)专题策划强调“特点鲜明”
专题报道将所有与新闻事件有关的报道都容纳其中,可以说是一个集大成的微型网站。不仅有事件的最新进展,同时还有可回溯,可追踪的新闻事件的初始和发展过程。并且还包括与事件有关的元素介绍,背景信息介绍等等,涵盖丰富,信息量大。如何将这些信息分类规划,如何更好地呈现给受众,“策划”就显得尤为重要。
专题策划是体现网站编辑人员素质的重要一项,专题制作的成功与否在很大程度上取决于策划的好坏。成功的策划一方面可以提升品牌形象,增加点击率,另一方面可以拉动受众,影响受众,这也就是为什么同样的报道却有不同的关注度。
网络专题通常是针对热点事件、突发事件所做,既然是热点就不可能只有一家网站报道,因此竞争激烈。如果想在众多的专题报道中脱颖而出,就必须要有自己的特色,要有与他人不同的视角与独家分析。倘若新闻专题都是千篇一律的观点,那就不存在竞争力可言,因此要做到“人无我有,人有我优,人优我特”。例如,凤凰网在“莫言获诺奖”的专题报道中,提出“众议:‘诺奖’还是‘诺痒’”把诺奖热的现象做了分析与讨论,区别于新浪网与网易网的回顾获奖者的一些传统策划,不仅有新意而且吸引受众,引发思考。同时也说明,成功的策划在吸引受众的同时,也能影响受众。
(三)版面设计为内容服务
专题的版面设计使受众形成对专题的第一视觉印象,人们往往还没有开始阅读内容就已经有了一个先入为主的判断。因此,专题版面的精心设计是吸引受众的第一环。专题的版面设计好比是专题的外衣,想要制作成功的专题,就要为专题量体裁衣。所谓量体裁衣,就是要依据专题的主题、内容、网站的品牌定位等设计制作适合专题的版面。有的网站单纯地为了吸引眼球,选用色彩艳丽,设计华丽的版面显然是不恰当的,他没有考虑是否与专题相符。这就好比人穿衣服,穿着华彩异服纵然会引人侧目,但并不一定适合自己。因此要多方考虑到人的性格、长相、身材等,版面设计也同样如此。
专题的栏头对专题有一个概括的作用,同时能迅速吸引受众注意力。例如:网易网“京广高铁正式通车”的专题栏头,京广两地的标志性
建筑
物中间是一辆疾驰的高铁列车,传递着交通的快速便捷。凤凰网“美国康州小学发生枪击案”专题,背景中美国国旗半降,被一片黑色笼罩,凝重而悲痛。新浪网“2013春运”的专题,把人山人海的背景做了虚化的处理,凸显出的是两幅画面。一幅是背着大包小包追赶火车的男女,一幅是在火车上向外探出的人头。表现出即使路途遥远也阻挡不住人们回家团圆的喜悦。因此,栏头传达专题的意图。
在版面布局上,根据人们从上到下,从左到右的阅读习惯,栏头下的首屏一般采用“川”字型的布局,也就是三竖列的版式,通常依次分布着最新的报道、相关图片和相关信息。整体布局一般采用“日”字型,利用新闻图片从中间隔开。这种布局简洁明了也方便阅读。
色彩的选用也要符合专题的内容,例如,植树节的专题会选用绿色调,春节的专题会选用红色调,当然也可以区别于其他网站做一些适当的色彩搭配。
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