表 1 《火星情报局》广告植入产品及形式分析 

（一）台词植入 

“台词植入”就是主持人的口播广告以及主持人与议员谈话时主动提及广告并且议员 在提案过程中也会主动提及的广告，不会刻意的直白的读出广告词，而是将产品和品牌信 息融合在谈话中，增加了趣味性，又能让观众有效的抓到产品和品牌的信息，也不会让观 众那么反感，出乎意料的融入在谈话中，让观众看完之后可以欣然接受。《火星情报局》中 的广告植入，不在乎形式，却又在无形中为品牌做广告，是《火星情报局》中广告植入的 一大特色。 

《火星情报局》的开头就提到了冠名商清扬的口播广告，作为整期节目的开始。《火星 情报局》第二期主持人的台词：“欢迎大家收看我们这期的清扬火星情报局”将冠名商放 在节目名称之前，融入在主持人的开场台词之中，没有提到冠名商清扬却又在无形中对清 扬进行了广告植入。在节目播出的中途局长会再次强调“本节目是由清扬独家冠名，清扬 去屑洗发水，无懈可击，无需隐藏”通过局长无数次的重复广告，在台词中融合广告植入， 加深了观众对品牌和产品的印象。