《火星情报局》是一档有特色的网络自制综艺，节目中的广告植入也有着自己独特鲜 明的方式，无论是局长汪涵每时每刻都在口播的植入方式，还是薛之谦、钱枫等高级特工 谈话中无意提到的台词植入，还是台下观众体验产品的体验式植入，亦或是刘维的歌曲串 烧花式植入广告，都是一些不令人反感又新鲜有趣的广告植入方法，所以本篇论文，就以

《火星情报局》作为主体，来研究网络自制综艺中的广告植入。 

四、《火星情报局》植入广告特色分析 

随着广告植入的发展和越来越成熟，植入广告可以非常巧妙地将产品和品牌信息无 形中传递给受众，让受众在无形中对产品和品牌产生印象，让受众对品牌产生好感，从 而促进销售的一种营销手段。新媒体的发展促进了网络自制综艺的蓬勃发展，网络自制 综艺中的广告植入更是有着区别于传统广告植入的独有特色 。《火星情报局》作为一档 优酷自制综艺，完美的将广告植入和节目内容融合入在一起，主要有“台词植入”支持 人、议员的谈话与提案中植入；“道具植入”舞美布置、现场摆放广告商品并予其特写； “剧情植入”中途插播情景使用广告商品或中途歌曲串烧植入；“体验植入”议员在现场 主动使用商品并给与特写；[9] 这些植入方式是广告植入的一种新形式。我们先通过一张 表格大致了解一下《火星情报局》中的广告植入形式和针对的具体产品。 

期数 内容 产品 广告植入形式 选取原因 

第一期：汪涵率众特工入侵 地球 清扬洗发水 台词植入 节目的第一期，奠定了整个节目的植 入方式 

第二期：您的好友薛之谦已 上线 农夫山泉 台词植入 第一次议员谈话中进行植入 

第二期：您的好友薛之谦已 上线 农夫山泉

体验植入 第一次出现了议员直接饮用品牌的 体验式广告植入 RIO 鸡尾酒

第三期：火星特工黑绰号大 公开 梦妆 体验植入 第一次镜头切到观众席，观众体验式 的植入 

第三期：火星特工黑绰号大 公开 清扬洗发水

剧情植入 第一次在节目中出现了特色的的植 入方式：融合在歌曲串烧中，花式植 入广告 

农夫山泉 RIO 鸡尾酒 统 一 老 坛 酸 菜牛肉面

携程旅游 梦妆 文献综述

第五期：火星特工比拼撩妹 神技 清扬洗发水 剧情植入 第一次在节目播放视频中以情景式 的方式植入了广告 

第八期：华晨宇登陆火星秀 车技 农夫山泉 剧情植入 第一次广告植入在户外拍摄情境中