摘要：在中国经济飞速发展的情况下,城市与城市之间的相互竞争也愈发激烈， 各个城市面对的竞争与挑战比以往大出很多。城市的文化和经济的发展也受到了 极大的冲击，与此同时，城市文化软实力正凸显出愈来愈重要的作用，城市形象 的营销也愈发关键。许多城市的城市形象面临着需要准确定位或者重塑的境地， 南京这座“六朝古都”也没有例外。本文通过查阅文献、资料分析,以及对其他 城市形象营销的案例借鉴,对南京的城市形象和城市形象营销进行分析, 思考分 析南京城市形象营销的方式，并以南京青奥会为案例，对南京城市形象营销进行 理论阐释探究。并进行总结，希望能够对南京城市营销研究做出一份有益的贡献。85874

毕业论文关键词：南京 城市形象 南京青奥会 传播

Abstract：With the swift development of Chinese economy , the competition between the cities become more intense 。The contest and challenge that the  cities  are faced with are more  fierce than before 。 The development of cities’ culture and economy  is also under great impact , meanwhile , a city’s cultural soft power is playing a more important role and the marketing of a city’s image  is  much critical 。 A large  number of cities’ city image faces the condition that it need precise location or remodeling 。 NANJING , the capital of six dynasties , is without exceptions 。 This passage aims to study the advanced theoretical achievement at home and abroad to learn and improve other cities’ successful experience of development ,establish theoretical structure of city image marketing and promote it to the influence of Nanjing Youth Olympic Games to the city image marketing , search for the way to Nanjing’s image marketing to make some benefits for promoting the future competence of Nanjing 。

Keywords：Nanjing, City Image, Nanjing Youth Olympic Games,communicating

目 录

一、前言 4

二、文献综述 4

（一）关于城市形象 4

（二）关于城市营销 5

三、研究方法和论文网研究问题 5

（一）研究方法 5

（二）研究问题 6

四、青奥会之前的南京城市营销… 6

（一）南京城形象定位 6

（二）南京城市形象营销 6

五、南京青奥会对南京城市形象营销分析 7

（一）市民形象营销 7

（二）企业形象营销 8

（三）政府形象营销 9

结论 11

参考文献 12

致谢 13

一、前言

随着城市之间愈发激烈的竞争，城市的管理者们必须重新审视能够合理利用 的资源,思考城市发展的策略轨迹。我国的城市发展在新时代的背景下也面临着 种种挑战,自从明确地提出了城市营销理论,很多城市先后都进行了诸多实践。 2008 年北京奥运会是对提升北京城市形象的一次成功营销，“同一个世界，同一 个梦想”的口号，深入人心；2014 年，南京青奥会以绿色、人文来定位南京的 城市形象。让世界重新审视南京这座城市，这些营销战略的成功实践极大促进了 城市发展进程。