城市形象不仅是一种文化软实力,同时也被赋予重要的经济文化含义。良好 的城市形象会为城市增色不少，在提升居民幸福感的同时，也促进了旅游业的发 展，弘扬了城市文化。如何抓住时代发展的洪流，有效地传播和营销南京城市形 象已经成为一个重要话题。南京青奥会以卓越、友谊、尊重的理念获得国内外一 片赞誉,同时展现了南京城市形象的青春活力，对于南京的城市形象是一个成功 的营销。因此本文通过研究南京青奥会这一案例，来进一步分析探讨南京青奥会 如何对南京的城市形象进行有效营销。

二、文献综述

三、研究方法和研究问题

（一）研究方法

本文的研究方法是理论与实例相组合，并阅读了大量文章文献，在这个基础上进行补充性调查。因为环境的不断改变、城市发展的目标转变、政府政策的制 定、和企业投资等诸多因素，城市形象营销需要切合城市本身。而城市形象营销 方法是多样的，大型体育赛事便是其中一种，它往往是重塑城市形象的一个非常 良好的机遇。本文以南京青奥会为例，来具体论述南京青奥会对南京的城市形象 营销。

（二）研究问题文献综述

根据总体大纲，本文的研究问题如下: 1、什么是城市营销、什么是城市形象。

2、青奥会之前南京的城市形象营销状况。

3、南京青奥会对南京城市形象营销的作用。

四、青奥会之前的南京城市营销

（一）南京城市形象定位

城市形象指的是城市在受众心中留下的好或坏的印象，具体是指城市居民和 外来者对这座城市的内在潜力、外在活力和未来机遇的总体想法、观点和评价[3]。南京在不同的历史时期伴随着发展轨迹的不同，城市形象也有着相应改变。 在各个阶段南京城市形象均有不同侧重。例如：“十朝古都，文化南京”是根据 南京的悠久历史而来；“山水城林，绿色家园”是根据南京拥有丰富的景观而来、 还有是根据南京的经济和文化以及其他一些，就不多赘述[4]。但是以上的这些城市形象已经无法充分表现南京城市形象定位的宏观要求。 为了与近几年南京的发展现状相匹配，南京市政府将南京城市形象定位成“绿色 之城，博爱之都”。

南京近些年主要推行可持续发展道路，城市建设的目标是绿色宜居，因此城 市形象定位成“绿色之城”，也能够突出南京的发展定位主要是依托于绿色创新 和技术。“博爱之都”南京城市形象的完美体现，也更加深刻的表达了南京城市 形象塑造的内涵和精神。