《中国好声音》的整合营销分析(3)
分析（2）求真心理；（3）代偿性心理；（4）参与心理，这四个方面来阐述作者的观点。从
文中也能看出，观众对节目的创新程度是有期待的，好声音是国内第一个只听声音，不看外
表的盲选类节目，这不仅对导师的辨别能力要求高，也能满足观众的求新性。
在“电视大片的整合营销传播—以《我是歌手》《中国好声音》为例”一文中，作者朱
雯认为《中国好声音》、《我是歌手》都非常重视营销传播，其对节目的理解和设计的整合
营销传播更是有别于其他普通真人秀节目的一大创新点。对于日后类似的真人秀的整合营销
具有较强的参考价值。作者从（1）社会化网络时代的“卷入”与“狂欢”；（2）营销传播
根植于对节目的理解与设计；（3）营销传播中的议题设置与议程控制，这三个方面来分析在
现在的娱乐节目整合营销传播中的观点。面对新媒体带来的挑战和机遇，电视媒体需要与新
媒体合作才能实现更好的发展。目前，音乐选秀节目在我过已经走过十年的发展历程，面临
着如何转型和如何创新的现实问题
在“首季中国好声音品牌植入营销分析”一文中，作者朱晓姝认为在 2012年，浙江卫视
《中国好声音》第一季的成功运作，将整合植入营销推向高潮。作者以第一季《中国好声音》
总决赛场的整合植入状况及上海地区的受众效果反馈为例，分析整合植入营销业态的状况及
营销效果。作者从节目投放环境分析、植入形式、品牌植入效果分析三方面来分析了品牌植
入营销成功的方式。首先在第一季播出时植入的品牌营销是非常成功的，利用加多宝当时劲
头来提升节目在第一季开播的知名度。
1.2.2 国外研究现状
《中国好声音》这个节目是源于荷兰之声》，2010 年由Roel van Velzen 和John de Mol
创造的《荷兰之声》(The Voice of Holland）在荷兰 RTL4电视台开播，一播出就获得了三
百万的观众，占据了荷兰人口的 18.2%。John de Mol 认为以转椅来选取学员能够更加符合荷
兰的民主意识。讲究以“真声音，真音乐”为口号，从而使这场音乐飓风因其独特的创新的
节目形式与实质的超强影响力迅速风靡全国，斩获了无数个“收视第一”的骄人战绩。
1.3 研究内容与研究方法
1.3.1 研究内容
课题任务的内容 本文选取了近年来收视率甚高的大型音乐节目为研究对象，通过此节目
的营销模式进行研究，总结了好声音深受大众喜爱的原因，并且针对三年来好声音并没有因为开播多季而丧失观众，进行了分析。对节目的后期文护和好声音开播这么多季以来面临的
问题进行分析。文中对《中国好声音》整合营销模式进行研究，分析模式存在问题并提出相
应建议，力争有所创新。
1.3.2 研究方法
本文在研究过程中会采用参考文献和案例分析来进行研究,最后用归纳法进行总结。通过
描述性研究法，在论文中将已有的现象、规律和理论通过自己的理解和验证，给予叙述并解
释出来。并且大量的阅读相关期刊，为更好的撰写本文做好基础。