微电影广告并没有改变自身是广告的本质，时长控制在5-30分钟，长于一般的广告片，又比影视植入广告短了许多。微电影广告讲求把目标宣传的产品或品牌融进故事情境中，让受众进入设定好的故事，比传统广告的直接宣传更富有故事性和情节性。在潜移默化中，让人们对这个品牌或者产品印象深刻，更好地达到广告效果。[2]

（二）微电影广告的发展现状

2010年，凯迪拉克公司凭借其制作的短片《一触即发》，在中国市场获益不浅，此片也被看作是中国首部微电影。该片的成功，让众多广告商、影视制作公司等组织平台注意到微电影这块新大陆，并于2011年，相继投入微电影市场，伺机分一杯羹。OPPO也不例外，《Find me》由此诞生。论文网

短短几年间，微电影广告已经跃身成为广告主最愿意投放的视频形式之一。根据2014年麦迪逊邦发布的白皮书《视频广告趋势洞察》中的数据显示，最受广告主看好的网络广告投放形式是视频广告而不再是综合门户。由此可见，微电影广告凭借自身的优势，结合迅猛发展的新媒体，已经成为多数企业宣传品牌及产品的核心武器。

根据微电影广告的内容可将其大致概括为三种类型：产品广告，品牌形象广告，观念广告。产品广告是在影片中直接进行产品露出，目的是推广产品，诱发购买行为。例如OPPO的广告中“充电五分钟，通话两小时”一句话突出产品待机时间长的优点，吸引了受众注意，广告语也得到了很好的传播效果。品牌形象广告着重向公众展现企业自身实力、社会责任感和使命感，向消费者宣传企业文化和品牌内涵，打响品牌名声的同时，赢得消费者对企业整体文化的认同和对品牌的信赖。例如，2014年新百伦携手李宗盛用一部《致匠心》打动了受众，视频通过李宗盛对音乐、吉他的专注暗示了新百伦对鞋子的严格把关，不仅引发受众内心情怀的共鸣，而且让受众觉得新百伦这个品牌可靠。人的行为由思想决定，因此不同于前两种，观念广告转而和受众进行深层次的思想交流，努力改变消费者原有的、不利于品牌发展的消费观念和消费行为。台湾有则著名的广告语：“学钢琴的孩子总不会变坏”，深得广大家长的心，一度掀起学琴的热潮，间接导致了钢琴等乐器的销量增长。可见，改变消费者的观念，从根本上帮助企业长久获利。[3]无论哪一种类型的微电影广告，绝大多数采用的是情感诉求，通过唤起受众的共鸣建立情感联想。

（三）微电影广告受众的界定及类型

互联网强大的互通性帮助微电影广告进行精准投放，减少无效传播，这也使得微电影广告的受众划定在网络接触时间长，敢于表达，乐于分享，喜欢互动，文化水平普遍较高的年轻人，年龄在18~35岁间不等。

18~28岁的受众，除了部分进入大学之外，大多都步入社会参加工作，他们没有家庭负担，自由时间多，社会交往活动频繁，这类受众多使用微博、微信等社交软件，看视频常用视频APP，接触传统媒体较少，常见心理特征为追新、求异、猎奇，寻求机会表现自我，容易接受新思想。

29~35岁的受众，基本都参加工作，并且大部分已经结婚，在工作上，他们要承担复杂繁重的任务，在生活上，他们要关心老人、抚养小孩、维持家庭生活，普遍压力较大。这类受众接触网络也多，相对单身人士较少，常见心理特征为追求生活质量、寻求情感共鸣、试图缓解压力。

按照受众观看微电影广告的动机将其划分为：（1）主动观看型：这类受众观看微电影广告是出于自发的需要，为了解品牌信息或者因为出演影片的明星而搜索观看。OPPO微电影广告片选择的演员大多数是当红的演员或者歌手，比如鹿晗、李易峰、杨洋、TFboys，他们的粉丝群数量庞大，忠诚度高，不会错过偶像的任何动态，由当红艺人出演的微电影广告往往会被主动搜索观看。获得渠道主要是一些视频网站，如B站、爱奇艺；或者是直接在网页搜索，如百度、搜狗。（2）被动观看型：这类受众观看微电影广告并不是主动想要观看，一般是无意间看到动态点开，因为好奇或者尝试心理而观看微电影广告。这类受众观看影片的大多是通过一些社交平台，比如微博、微信、QQ空间；或者是一些视频网站推送，比如优酷、爱奇艺。