（四）微电影广告受众的心理分析角度文献综述

分析微电影广告目标受众的心理可以从这四个角度展开：

第一，受众的接受需求。受众有认知（包括满足好奇心）、审美、社交需求,这些是基本的、自发性的需要。在当今这个信息过剩的时代，信息更新愈发快速，受众需要不断接收新的信息才能使自己与外界同步，这就有了对新事物的认知需求；爱美之心人皆有之，受众需要了解当下审美的主流，使自己融入主流审美中以期获得赞赏，这就有了审美需求；受众生活在社会这个群体中，需要参加各种各样的社交活动，否则就会与外界脱节，这就有了社交需要。如果微电影广告的内容能够满足受众这些一般性的需求，有利于提高自身的传播效果。

第二，受众的接受动机。有需求就会有动机，动机是促成个人达成某一目的或愿望的内在驱动力。需求越迫切，动机越强烈，完成目标活动的几率越大。在微电影广告正式投放之前，先泄露出部分关键片段，勾起受众的好奇心，激发受众的观看动机，正片投放时取得的效果会更好。