二、文献综述

三、研究问题

 本篇论文主要研究的问题是网红经济营销策略的浅性研究，研究对象是网红经济的营销策略。本文通过对网红经济的概念加以界定，分析网红经济的特点，再从网红经济的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略这四个角度探讨网红经济的营销策略，最后总结网红经济营销策略存在的问题以及提出应对措施。

四、研究方法

本篇论文使用了观察法、文献资料法和归纳法，在写论文前首先在中国知网上收集了多篇关于我国网红经济的论文，然后对这些论文进行分类、归纳、总结和借鉴，最后得出结论。

五、网红经济的概念界定及特点

（一）网红经济的概念界定论文网

网红是指网络红人，他们大多是一个领域的意见领袖，即KOL[3]。他们通常是一个领域的达人，自身拥有卓越的条件或者是卓越的观点等，他们将这些优势发布在某一个平台上，用来吸引与这些达人拥有相同兴趣爱好或者观点的粉丝。随着粉丝越多，这些网络红人的等级也会越高。前几年，网红出现的范围相对比较狭窄，他们会出现在微博上。近几年，随着自媒体平台的快速发展，以及信息传播由以往的单向传播转为双向互动传播发展，人们可以选择追求自己喜欢的传播内容。因此，不仅网红的数量增多，网红出现的范围也变得广泛。如今，在微博、电商网站、视频网站等地方都可以看见网红的身影。

网红是指网络红人，那么网红经济便是指由网络红人衍生出的一种易传播、能带给粉丝认同感、能获得经济效益的产业链模式。在这种模式中，网红首先签署自己的经济公司，然后网红通过不断的吸粉，获得高关注度，产生大量的流量，之后对粉丝进行定向营销，进而将粉丝的关注度转化为购买力。因此，网红经济的背后其实是由网红为基础形成的一条网红产业链，具体表现为各种形式网红经济公司，例如网红孵化公司、直播平台等，它们都属于网红经济公司。由于这种产业链可以迅速的提现，所以网红经济的模式吸引了众多网红的注意力；也由于在网红经济这种运用模式可以快速的吸引粉丝的目光，网红拥有大量的流量，所以，网红经济也吸引了众多产品客户、网站运营商的注意力。