总而言之，萌是一个很高深的词，并不能下一个很准的定义，须要用心去领会，就如某人因某个对象的某些特征而萌生起像燃烧般的共鸣感觉。

二、文献综述

三、萌元素的优势

（一）亲和力强

卡通形象柔和的曲线造型、跳跃的色彩、活泼可爱的形象，形成一种天然的萌，令人感到舒心，亲切。

在天翼4G卡通片（如图1）中，萌哒哒的小小人儿，用跳跃的色彩，活泼的语言表达，使得这个卡通形象人物更加生动。用小孩子的口吻，带着稍稍的小孩子的炫耀的口气，让人忍俊不禁，那画面真是萌化了一群受众，令人感到舒心、易于接受广告信息。

（图1：天翼4G广告）论文网

因为天然的亲和力，即使卡通形象广告运用是恐怖诉求，那也是萌得你心甘情愿。蠢蠢的死法（如图2），由于澳大利亚墨尔本的铁路一年里有979人掉落轨道，所以制作了一个宣传铁路安全的公益广告。这首歌曲视频在发布的24小时内即飙升至iTunes排行榜前十名的位置，这个3分钟的小MV，曲风无比小清新，歌词却很暴力，画面更是重口味，萌到一脸血！虽然用到了恐怖诉求，但是这萌哒哒的形象，削弱了受众的逆反与厌恶心理，让受众明白了铁路安全的重要性。

（图2：蠢蠢的死法）

（二）应用范围广（图3）

卡通形象广告中萌元素可以运用到不同的地方。在日常生活用品中无处不在使用萌元素，在小饰品店的展览架上，兔子形状的背包、杯子上的小熊、可爱的鸭子手机链等（如图3）；而现在很多的衣服设计、帽子等都采用了萌元素，小熊睡衣、猫耳帽子……这些物品放在店里就相当于在做无形的广告，那萌哒哒的卡通形象对于女性消费者和儿童群体来说可是一大诱惑。而且，在食物方面也可以用卡通形象来卖萌获取消费者注意力，从而达到刺激消费的目的。豆沙小鸟、豆沙小鸡、豆沙小兔、糖馅小刺猬等等，这些光听听就口水直流，何况看到之后呢！说不定，不久交通工具或者房屋也会被设计的很萌。