（二）营销渠道单一，限制产品购买 14

（三）缺乏数据分析，造成资源浪费 14

五、互联网+背景下区域文化创意产品开发策略 15

（一）整合区域文化资源，开发文创新产品 15

（二）发挥产业融合功能，开发文创新领域 16

（三）基于“互联网+”的市场先导性开发 17

六、互联网+背景下区域文化创意产品营销传播策略 19

（一）善用大数据营销，实现文创价值变现 19

（二）善用新兴平台营销，完善产业链回环结构 20

（三）创新商业模式，线上线下整合营销 23

结 论 24

参考文献 25

致  谢 27

引言来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

在中国调整经济结构、转变经济发展方式、的大背景下，以文化创意、知识产权和高科技为核心内容的文化创意产业发展迅速。但文化创意产业是否具有竞争力，能否成为支柱性产业，主要衡量标准是文化创意产品能否在世界市场上具有竞争力。2015年3月5日，在第十二届全国人大三次会议上，李克强在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，为文化创意产业的发展带来了新的动力和发展的新平台，也促使文化创意产品的开发、营销获得更多的形式和可能。

文化创意产品的开发能够提升我国文化资源的利用度，实现文化资产的变现，提供质量较高的文创产品和服务，并形成新的消费市场，发展新的经济增长点。另外，文化创意产品与其他产业融合发展，进行产品开发可与实现产业结构的优化和创新，促进中国的经济转型。文化创意产品的营销则是文化创意产品实现经济价值的必要环节，通过营销传播手段进行产品推介可以进一步促进我国优秀文化的传播。

文化创意产品的开发与营销作为文化创意产业发展的核心内容，对文化创意产业的发展有着十分重要的意义。但目前关于文创产品的开发和营销还不完善，是文创市场的同质化竞争日益严重，如何在互联网+背景下对文创产品进行开发和营销，形成有区域特色和代表性的文化创意产品，也是当前需要研究的问题。

本研究是在吸收前人的研究成果的基础上展开的，梳理了相关的开发和营销的理论模式，在此基础上阐释了互联网+时代文化创意产品开发和营销的相关问题。

一、研究综述

（一）关于中国文化创意产业的研究

（二）关于互联网+文化创意产业的研究

二、概念界定

（一）互联网+

“互联网+”一词最早由易观国际董事长 CEO于扬提出，后来经马化腾强化，定义为互联网将和传统行业的各行各业联合起来，称为“互联网+”[ ]。如今“互联网+”的内涵指的是依托互联网信息技术与传统产业联合，优化传统产业的生产要素、更新其业务体系，并且重构其商业模式，充分发挥互联网的优势，实现传统企业的转型和升级。

但是“互联网+”并不是简单的“传统产业+互联网”的形式，而是利用互联网开放、平等、互动的特点，与传统产业深度融合，改造传统产业的生产方式、产业结构等内容，来增强经济发展动力[ ]。其外在表现为“互联网+传统产业”，深层目的为“产业升级+经济转型”。