（一）区域文化创新不足，同质化严重

文化创意内容是文化创意产品的核心价值，代表了文化创意产业的生产水平和创新能力。这些创新能力决定了产品是否具有“差异”和“个性”，是否能在文创市场有立足之地。但我国的文化创意产品普遍存在简单套用，互相模仿的情况，缺乏原创思想，导致了国内文创产品市场同质化严重。这也是我国文化市场整体水平落后的主要原因，优秀文化资源得不到创意性的开发也成为国内优秀文化“走出去”的障碍。伦敦经济院一项研究显示，全球文化产业和创意产业内容中，来自中国的原创内容仅占2。5%左右，西方发达国家原创内容占总体80%以上[ ]。文献综述

文化创意产业本身作为一种“舶来品”具有很强的外来文化色彩，以90年代开始大热的“主题公园”为例，它们大多是对国外主题公园的照搬，丝毫不与落地城市的文化融合，这种外来文化在短时间内会引起消费者的新鲜感，但是现在回顾起来，这些公园的生命周期短暂，一般为十几年甚至几年，这说明了文化创意产品的开发要立足于区域文化[ ]。

但是，如何利用好本区域的文化也是当前文化创意产品开发的一大难题，以江苏省为例，江苏具有以金陵文化、淮扬文化、吴文化等为代表的多种地域文化，为文化创意产业提供了广泛的创意来源和开发资源，但目前江苏省部分文化创意产品呈现的形式多为形态的效仿[ ],这种只重形式、不重内涵的开发方式忽略了文化本身所具备的内涵，导致文化创意产品的文化价值缺失，这也是造成产品同质化严重的一大原因。

近年来，以故宫为代表的一批文博馆关于纪念品的创新开发，我们也看到文创市场同质化现象似有破局。清朝顶戴花翎状的遮阳小帽伞，朝珠样式的耳机，皇袍花纹的T恤，这些实用且新颖的产品，在网络上爆红，并借助网络平台—淘宝网店“故宫淘宝”取得了不错的销售成绩，这种“开脑洞”的设计也引发了网友们对故宫文创产品的集体创意构思。

但这一创意“破局”并不能彻底改变整个文创市场的同质化现象。产品同质化不仅因为因为原创的匮乏，往往伴随侵权的出现。随着文创产业与互联网不断的融合发展，文创产品也朝着前期投入大、成本高、复制成本低的趋势发展，文创企业遭到侵权的现象也初露端倪，这也为国家的知识产权保护政策的完善和企业提高技术创新提出挑战。