摘要：随着国民经济水平的显著提高，作为第三产业之一的广告产业也有了重大发展。广告业作为新兴产业，既面临着新的发展机遇，同时也存在着严峻的挑战，因而广告行业的竞争更加激烈。用户通过不同渠道接触广告，广告泛滥导致广告效果降低，遭遇营销困局，为了打破困局，原生广告应运而生。由于网络媒体在投放选择的过程中地位提高，网络原生广告现成为进行投放的主要潮流选择之一。网络原生广告摆脱了原有网络广告的弊端，使得广告投放越来越个性化。基于上述，本人将以网络原生广告为例，对网络原生广告的发展背景与营销方式进行剖析，并提出了未来发展的思考建议。 94383

毕业论文关键词：原生广告，网络原生广告，发展

Abstract:With the significant improvement in the level of the national economy, as one of the tertiary industry, the advertising industry has also been a major development。 Advertising industry as a new industry, both facing new opportunities for development, but also there are serious challenges, so the advertising industry more intense competition。 Users through different channels of advertising, advertising floods lead to lower advertising effectiveness, suffered a marketing dilemma, in order to break the dilemma, native advertising came into being。 As the online media in the selection process to improve the status of the network of native advertising is now one of the main trend of choice。 Network native advertising out of the original network advertising defects, making advertising more and more personalized。 Based on the above, I will take the network of native ads as an example, the development of the network of native advertising background and marketing methods, and put forward the future development of thinking and suggestions。源C于H优J尔W论R文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ752-018766

Keywords: Native advertising, online advertising native, develop

目  录

一、前言 5

二、网络原生广告的界定5

（一）网络原生广告的产生背景5

（二）网络原生广告的概念6

（三）网络原生广告的类型6

三、网络原生广告的特点和表现形式8

（一）网络原生广告的特点8

（二）网络原生广告的表现形式10

四、网络原生广告未来发展的思考11

(一)加强针对用户需求的对连度11

(二)降低成本，网络原生广告产业规模化11

(三)效果监测体系建立与完善12

结语13

参考文献14

致谢15

一、前言来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

国家“互联网+”计划的提出与施行，使得网络普及率显著提高，信息网络化已经成为推动社会进步的强大动力，网络在人们生活中越来越重要。截止到2016年12月，中国互联网络信息中心（CNNIC）39次《统计报告》中显示：中国网民的规模高达6。9亿，人均每周上网时长26小时，互联网普及率达到50%，网民wifi使用率高达92%。特别是智能手机的普及，再加上4G网络和WIFI的广泛运用，网民使用网络的时间也随之增长。随着网络的普及和网络经济的繁荣，网络广告得到了巨大的发展。网络原生广告不仅是互联网广告技术的延伸，而且在最大程度上的调动目标受众的积极性与参与度，是提高广告效果的必要选择。

爱奇艺作为国内一家大型网站，主营专业视频，是中国网络行业的领先者。爱奇艺的原生广告发展颇具特色，在2014年12月发布名为“Video in”的视频动态广告技术——指的是能在已经制作、完成或者播出的视频中，打造原生广告情景，以此实现广告和剧情的融合；在2016年率先推出原生创意广告，再加上搭建私有的Ad Exchange，拥有较大的流量资源。因此，将爱奇艺作为网络原生广告研究的对象，具有较高的代表性。