摘要：随着新媒体技术的不断发展以及人们生活节奏的加快，当今时代呈现信息碎片化的趋势。微电影广告伴随着微电影的盛行应运而生，是微电影和广告的成功结合，表现出易定位、易传播的特点，这种广告形式成为许多广告主和学者关注的对象。本文以传播学的视角，并在新媒体的环境下，首先对微电影广告进行界定，并且阐述微电影广告的现状和发展；其次，分析微电影广告这一新型广告形式在内容、营销、渠道三方面的传播优势；最后通过优秀的案例总结微电影广告传播优势的具体运用。94380

毕业论文关键词：微电影广告，传播优势，新媒体

Abstract: With the continuous development of new media technology and the accelerated pace of people's life, Times show the trend of fragmented information。 Micro-film advertising came out with the popularity of micro-film。 It is a successful combination of Micro-film and advertising which is easy to set position and spread。Many advertisers and scholars concerned this form of advertising as a target of study。 Based on the perspective of communication and in the environment of new media,firstly, this paper will defines the microfinance advertisement and expounds the present situation and development of micro-film advertisement。 Secondly, I try to analyze advantages of the spread of micro-film advertising in content, marketing and channel。 Finally, through the excellent cases of micro-film advertising,I will  summary of the specific approach of advantages。

Keywords:  Micro-film advertising , spread advantage, new media

目  录

一、前言4

二、微电影广告概述4

（一）微电影广告的界定4

（二）微电影广告的出现4

（三）微电影广告的发展5

三、微电影广告的传播优势6

（一）内容：完整丰富6

（二）营销：突出品牌7

（三）渠道：增强互动8

四、保障微电影广告传播优势的具体做法8

（一）故事有趣动人8

（二）借势名人热点9

（三）引发共鸣反思10

（四）整合媒体资源11

结语  13

参考文献14

致谢15

一、前言来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

借助新媒体技术的高速发展，碎片化环境改变了人们获取信息的方式和偏好，“微”博、“微”信、“微”电影成为更受人们喜爱的形式。微电影盛行的同时衍生出微电影广告这种与众不同的广告形式，突破了传统广告在投放时长和传播效果的限制。在内容上，故事情节完整且篇幅短小，给受众电影般的感官体验，并且适应了受众更快、更短、更即时的媒体使用习惯。人们生活节奏快、压力大，微电影广告也满足了娱乐化的需求。许多商家纷纷把目光投向微电影广告，并且热衷于拍摄微电影广告系列。微电影广告的出现和发展为丰富了广告的形式，其独有的特点也为商业界和学界提供了思考的方向。

二、微电影广告概述

（一）微电影广告的界定论文网

微电影广告是微电影和广告相结合呈现出来的一种新形式，时长一般在30秒-300秒，故事内容完整，采用同电影一样的拍摄手法。其本质仍然是广告，目的在于品牌、商品或者服务的宣传推广。刘思宇将微电影广告的定义划分为广义和狭义两种：广义的微电影广告是指具有广告效果的短片，在网络上进行流传、传播。狭义方面是指微电影广告是由广告主投资的，具有一定宣传目的，通过实际和虚幻相结合的电影拍摄手法，拍摄成可以在网络上传播的广告短片。[1]