摘要：植入式广告与硬性广告相比，节目的娱乐化成功避免了受众对广告的排斥心态。而近几年各大电视台竞相登陆的真人秀节目获得了广大受众的喜欢,也得到了广告主的青睐。但是纵观中国的真人秀节目的植入广告不免出现硬性植入、形式单一等问题。怎么解决这些已经形成的问题，寻找对应解决策略，对于发展植入式广告至关重要。只有解决植入式广告发展过程中不断出现的问题，才能使得植入式广告发挥最好的广告效果，同时对于广告产业的发展也有很大的帮助。94382

毕业论文关键词：植入式广告，真人秀，存在问题，应对策略

Abstract: Implantable advertising compared with the mandatory advertising, with show entertainment successfully avoids the audience resistant to advertisements。 Reality shows in recent years, each big television station to log in to win the majority of the audience favorite, were also hit by the advertiser。 But across China's reality show ads not rigid implant, and form a single problem。 How to solve these problems, find the corresponding solution strategy, is vital for the development of product placement。 Only solve the problem of appear constantly in the process of development of implantable advertising, to make implantable ads play the best effect, at the same time for the development of the advertising industry is of great help。源C于H优J尔W论R文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ752-018766

Keywords: Product placement，Reality show，Problems，Coping strategy

目   录

一、前言 4

二、植入式广告的基本概述 4

（一）植入式广告的定义 4

（二）植入式广告的特点 4

三、 真人秀节目植入式广告的表现形式 5

（一）画面植入 5

（二）情节植入 5

（三）道具植入 5

（四）场景植入 6

四、 真人秀节目中植入广告存在的问题 6

（一）植入手法单一生硬 6

（二）给青少年不良教育 7

（三）单向度的传播 7

（四）广告痕迹明显 7

五、 真人秀节目植入广告的策略 7

（一）创新植入方式 8

（二）传播其正能量 8

（三）强化其趣味性 8

（四）合理匹配广告 8

结语 9

参考文献 10

致谢。。。。。。。。11 

一、前言来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

近几年来，尽管电视广告依然是媒介占领的主要领地，然而传统的电视广告正面临着空前严重的危机。电视广告的主导地位因为新媒体的兴起逐渐产生弱化，于是受众开始改变了他们的集中点。据调查，在收看电视的过程中，30%的用户会选择直接跳过广告，20%的用户不会换频道，还有30%的用户看情况选择电视频道。我国电视硬性广告的播出的时间段因为受到相关政府条例的影响，也逐渐开始变成更加饱和的状态，这样逼使电视媒介开始寻求其他的广告投放渠道和方法。特殊的隐藏性是植入式广告最大的特点，植入式广告粘合了媒介内容，他用自己低成本等一系列特性，潜意识中影响了广告主同时更获得了消费者的喜爱和信任。植入式广告发展迅猛，发展空间很大，但是在发展的过程中，广告市场各主体在利益平衡过程中，一些弊端也随之出现。只有对植入式广告在成长过程中存在的不足进行深度分析才能让植入式广告走的更加长远。