摘要：互联网的出现和运用，推动了人类的进步，加强了世界各个区域之间的沟通和交流。 而随着互联网技术的迅猛发展，网络广告也以其势不可挡的劲头发展起来，在广告市场中 占据越来越重要的地位。网络广告的类型多样化，与传统广告相比，优势明显，并且随着 时间的推移和技术的进步，不断扩大其产业规模，丰富其表现形式。当然，在寻求发展的 道路上也遇到了不少阻碍其更进一步的问题。本文以腾讯为例，在了解网络广告的发展背 景之下，首先对网络广告的概念加以界定，并概括其主要类型和特征，对网络广告产业规 模不断扩大和表现形式更为多元化的发展现状进行了具体分析，最后提出目前我国网络广 告在发展中遭遇的主要问题，以希望我国的网络广告市场可以扬长避短，进一步发展。95087

毕业论文关键词：网络广告,发展，现状，腾讯，问题

Abstract:The emergence and application of the Internet has promoted the progress of human beings, and strengthened the communication and exchanges between the various regions of the world。With the rapid development of Internet technology, Internet advertising has  developed with its irresistible momentum, and plays an increasingly important role in the advertising market。The type of Internet advertising persification, compared with traditional advertising, the advantages are obvious, and with the passage of time and the progress of Technology,continue to expand its industrial scale, enrich its performance。Of course, On the road to seek development has also encountered a number of obstacles to its further problems。This paper takes Tencent as an example, In the context of understanding the development of Internet advertising, first of all, to define the concept of Internet advertising, and summarizes the main types and characteristics, analyzes the current situation of the development of the Internet advertising industry, which is expanding in scale and more persified in forms of expression,finally, the current  main problems of Internet advertising in China encountered in the development, in the hope that With the that China's Internet advertising market can avoid weaknesses,further development。

Keywords:Internet Advertisement,develop,current situation,tencent,problem

目 录

一 前言 5

二 网络广告的概念界定 5

（一）网络广告的概念 5

（二）网络广告的主要类型 6

（三）网络广告的特征 9

三 网络广告的发展现状分析 10

（一）网络广告的产业规模不断扩大 10

（二）网络广告的表现形式更为多元化 11

四 网络广告发展存在的问题 14

结 论 17

参考文献 18

致 谢 19

一、前言

随着互联网的诞生，网络技术的迅猛发展，网络在人们的日常生活中越来越必不可少， 上网几乎成为了人们每天的必修课，而网络广告也在此推动下必然的活跃了起来。

网络广告于 1997 年 3 月出现在中国，而后一直到 1999 年初，中国网络广告才稍有规 模。因其得天独厚的优势，网络广告以其高速度的发展，一跃成为了继电视、广播、报纸、 杂志之后的第五大广告媒体。历经十几年的发展，经过数次洗礼的中国网络广告行业，已 经慢慢走向了成熟。