随着市场经济的发展,资源财富的流通进一步加速,人们考虑到切实利益问题,慢慢开始用普通话代替方言。为了打破语言交流的地域限制,越来越多的人使用普通话进行交流。从宏观上看,现代汉语中的北方官腔对南方地区方言的影响不断加强,而这种巨大影响来自于悠久的历史文化积淀。正如国家教育部语言文字应用管理司推广部部长袁钟瑞所说:“伴随着现代科技进步,交通方法和通讯手段都有了很大改变,人们的物质文化生活水平和精神文化生活水平大大提高,不仅包括年轻一代,还包括很多中老年人;不仅包括城市居民,还包括很多农民,就算仍然使用方言但也会慢慢剔除里面陈旧、粗俗和难以理解的内容,而在语法词汇方面,方言慢慢和普通话趋同。” 实际上,影视剧语言只有经过使用才会出现变化。国家在实施普通话推广的过程中,允许影视媒体中继续使用一定比例的方言,从而引导方言逐渐过渡到普通话,同时普通话也可以吸取方言中的优秀文化,尤其是生动活泼的表达方式,从而不断完善和发展普通话。影视剧语言是社会传播信息的主要载体,应与当前时代节奏保持一致,规范影视剧语言才能与世界对话。因此,方言影视剧应注意把握好平衡,不断改良,以求在延续自身特色的同时,不脱离普通话影视剧的向心力。
(二)扩大受众面,增加影响力
方言类影视剧要进一步扩大品牌影响力,吸纳更多观众,树立良好口碑,只依靠剧集发挥自身优势是远远不够的,必须采取全面发展的战略来吸引更多不同地方的观众,具体来说包括下面几点:
第一,要拍摄高质量的方言影视剧,同时兼顾国内外电影市场。这是中国方言剧的发展方向和基本原则。方言影视剧要想获得长久的发展不仅要有较高的艺术与文化价值,而且需要取得不错的市场收益。例如贾樟柯拍摄的方言影片《世界》、《三峡好人》,尽管其国内票房不是很好,但成功借用了国际艺术电影市场的平台,通过其文化价值,贾樟柯的电影成功取得海外电影版权,再加上一定的国内商业收益,该影片便轻松取得了商业与艺术的双丰收。
第二,内容要创新,取材要丰富。方言影视剧必须加强内容创新,提高剧情内涵,从而满足各个年龄段、各种文化程度观众的需求。很多方言影视剧取材狭窄,在选材方面偏爱婚姻危机、错位爱情、婆媳关系、家庭矛盾等,这些题材虽然贴近百姓生活,也容易被大众接受,但社会中不只有这些生活题材,还具有社会广泛关注的热点焦点问题。中国地域广阔,人口众多,消费潜力巨大,像上海、广东、香港等地的方言区,都是中国方言电影不可忽视的重要消费市场。如果能够针对这些地区进行有选择、有计划地拍摄优质的方言电影,讲一些当地观众独有的故事,将本土民俗风情原汁原地呈现给观众,相信其市场潜力定能被挖掘,发展趋势不可小觑。另外,像湖北卫视的《情感魔方》属于情感伦理短剧,而广东卫视的《外地媳妇本地郎》属于情景喜剧,两者虽然剧目类型不同,但都迎合了不同观众的口,受到广泛好评,是方言类影视剧的成功代表作。因此,我们需要完善和改进方言影视剧,创造更加丰富多样的内容,在促进方言影视的持续发展方面狠下功夫。
第三,要确保影视剧通俗易懂。在方言影视剧制作过程中,为避免非本地受众的观看有难度,在播放方言影视剧时运用同步滚动字幕,起到说明解释的作用,甚至可以加入一些普通话翻译或旁白解释,让观众了解剧情相关信息知识等,让观众的喜怒哀乐能够随着剧情的发展而变化。
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