方言影视剧热播现象分析(6)
（三）加强市场规范
现代社会是高度法制化的社会，人人都必须严格遵守法律规定，保证市场运行机制。我国《通用语言文字法》规定广播电台和电视台等媒体机构必须把普通话作为主要播音语言。这里的播音语言不只是针对电台播音员而言，还包括全部的传媒用语。所以，方言影视剧严重泛滥会在一定程度上阻碍普通话的推广工作。针对此，市场规范凸显出了其重要性和必要性。第一，国家有关部门要严格规范审批程序，制定明确的数量和质量标准，对方言类影视剧实施有效的宏观调控。例如针对各个地方的具体情况，限定每年可播出的方言影视剧集数，使用语言根据拍摄题材有所规范，部分人物、剧情中应当使用普通话，就不允许为“方言”而“方言”。第二，传播媒体始终坚持做好普通话的推广工作，把普通话摆在主体位置，方言影视剧只能作为补充，在播出时长、播出频道和时间档上。如某些卫视频道的独播剧场，不应以方言电视剧为噱头，而应该以普通话影视剧为“主餐”，方言影视剧仅作为“餐后茶点”，定点定量播放，尤其要避开黄金档，避免数集连播。
方言影视剧在全国范围热播，以其特有的语言表现形式、独特的语言魅力和强大的地域亲和力，受到广大城乡观众的欢迎。方言影视剧的产生，是源于其特殊的地域文化性，它的热播是民间受众对于其亲和力、生活化的肯定。同时也应看到，尽管方言影视剧能够体现多元文化、贴合市井情怀、满足市场需求，但也引发了种种问题，例如阻碍了语言规范与文化交流，局限了受众范围，盲目跟风导致水准下降等。对此，有关方面应该处理好方言影视剧热播所引发的的负面影响，一方面制作方应遵从平衡性原则，扩大受众面，拍摄优良作品，另一方面政府应加强调控，进一步规范市场，共同促进方言影视剧又好又快地发展。
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