2008年,由于奥运会的举办,湖南卫视没有推出选秀类节目。2009年湖南卫视选秀节目回归观众视野,由于观众质疑前几届选秀节目的投票环节,认为其存在幕后操作的现象,所以从2009年《快乐女声》开始湖南卫视取消了短信投票的环节,改成现场大众评审投票,这提升了选手的现场表现力,提高了选秀节目的质量,因此,2009年《快乐女声》总决赛收视率突破了4%。
居高不下的收视率证明湖南卫视选秀节目抓住了观众的眼球,从2005年到2009年湖南卫视选秀节目就一直处于高收视率、高关注度的状态,在此期间湖南卫视一直占据着选秀节目的主导地位。
(三)湖南卫视选秀节目的平淡期
因为湖南卫视选秀节目获得了高收视率以及高收益,使得各大卫视对其节目形式进行模仿,分散了湖南卫视选秀节目收视率的同时造成了观众的审美疲劳。因此,2010年至2011年湖南卫视选秀节目进入了平淡期,收视率一直处在不冷不热的状态,影响力也远不及前几届的选秀节目。
表4 2010-2011年湖南卫视选秀节目收视率
时间(年)    2010    2011
总决赛收视率(%)    1.96    2.96
四进三收视率(%)    1.27    2.56
五进四收视率(%)    1.43    2.59
优尔进五收视率(%)    1.54    2.47
七进优尔收视率(%)    1.33    2.44
八进七收视率(%)    0.99    2.14

表5 2010-2011年湖南卫视选秀节目冠名费及广告费
时间(年)    2010    2011
冠名费(万元)    6000    5000
广告费(万元)    9000    7000
对比分析以上表格数据看出:2010年以及2011年的选秀节目未能像以前一样为湖南卫视带来好口碑与高收视,但高额的广告费以及强大的市场使得湖南卫视无法放弃选秀节目。
2010年《快乐男声》总决赛的收视率为1.96%,不到上年的二分之一,收视率降低说明了关注度的降低,2010年《快乐男声》选手的知名度也远不及往届。2011年《快乐女声》收视率虽较2010年有所上升,但仍不及前几年的收视率,由于2010年收视率的低谷,赞助商对于湖南卫视选秀节目失去了信心,2011年的广告费以及冠名费已不及2010年了,2011年《快乐女声》的冠名费仅为5000万元,2011年《快乐女声》的影响力以及选手赛后的知名度也与以前相差甚远。湖南卫视选秀节目有了衰落的迹象。
任何电视节目经过长时间的发展都会慢慢趋于平淡,最终淡出受众的视野,湖南卫视选秀节目也不例外。2010年至2011年湖南卫视选秀节目的低收视率、媒体的低曝光率、观众的低关注度使得湖南卫视选秀霸主的光环慢慢褪去。
(四)湖南卫视选秀节目的衰落期
2011年《快乐女声》结束后,湖南卫视总编室主任李浩向媒体证实,“因为今年“快女”节目超时等原因,国家广电总局日前已经通报,停止湖南卫视2012年举办群众参与的选拔类电视活动”。
2013年作为内地选秀鼻祖的湖南卫视卷土重来,于4月19日推出大型励志音乐类选秀节目《中国最强音》,采用英国选秀节目《X factor》的节目流程,以全新的方式选拔歌手,但第一期《中国最强音》播出后却饱受争议。画面剪辑混乱、选手专业素质不高等原因降低了节目的可看性,致使《中国最强音》的收视率一直处于低迷状态,未能逆转湖南卫视选秀节目收视率持续走低的状态。
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