新媒体时代市级电视台突围之路探析(2)
一、新媒体时代市级电视台的生存现状
市级电视台是以其所在行政管辖区域内的观众为服务对象，满足观众的信息知情权以及丰富空闲时间的知识文化，对所在区域的受众最具有影响力的电视媒体。市级电视台在我国数量众多，是我国“四级办台”政策的产物，在“四级办台”政策的影响下各级政府纷纷开办电视台，它在经历有线电视大发展、无线有线合并、混合覆盖等多次改革之后，我国的电视媒体出现了较好发展和繁荣的景象。各电视台大都形成一定规模，并且基本上都拥有较为先进的节目制作设备和较高制作水平的专业人才，承担着所在地区的新闻宣传与文化建设工作。
现如今我国拥有300多家电视台，上千个电视频道，在政策和市场双重因素共同作用下而形成了“中央、省、市、县”四级“金字塔式”的电视市场竞争格局。央视和省级电视台凭借政策、资源和技术优势，迅猛发展并占据着媒体市场的绝对优势；县级电视台则发挥地域亲近性，分流受众以抢占市级电视台的广告市场；处在第三级夹心位置的市级电视台的发展空间非常有限。特别在依靠新技术支撑的新兴媒体不断产生并被人们所广泛应用的新媒体时代，市级电视台面临的发展困境更加明显。不对等的电视媒体竞争与新兴媒体的挑战，使羸弱的市级电视台在新媒体时代媒体竞争白热化的环境中举步文艰。“CTR市场研究公司监测数据显示，2010年1～9月中国电视广告同比增长7.7%，而互联网广告同比激增45%。” 电视媒体赖以生存的受众资源和广告资源被新媒体分化、掠夺的程度可见一斑，在此环境下，一方面给市级电视台带来新技术和新的发展视角，另一方面又加重市级电视台的竞争压力。
二、新媒体时代市级电视台的发展困境
市级电视台作为我国电视市场多元化竞争格局中的一支重要力量，在新媒体时代不仅面对传统电视媒体对其生存空间的挤压，更面临着新媒体的挑战，综合实力羸弱的的市级电视台可谓是压力巨大，在发展道路上面临重重困境
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