我国当前公益广告中存在的问题及其对策研究(2)
5.5.1加强农村地区的宣传 24
5.5.2扩大公益广告涉及的领域 24
6 结论 24
1 绪论
1.1文献综述
1.2研究方法
经过三十多年的探索,现代公益公告在我国逐渐取得了蓬勃的发展,不仅积累了丰富的实践经验,也取得了丰硕的理论研究成果。本文是从传播学理论入手对公益广告进行研究,在阐明广告的本质属性是传播的基础上,从我国公益广告的现状入手对公益广告产生的问题进行分析,深化对公益广告的认识和理解,加强公益广告的理论化和系统化研究。
1.3研究手段
（1）文献资料法
文献资料法是通过查阅文献资料，了解、证明所要研究对象的方法。本研究查阅了广告学原理、传播学等相关内容的书籍；并通过中国知网和相关学术期刊对我国当前公益广告的发展和传播的相关学术成果进行收集和研究；利用百度等搜索引擎收集国内外公益广告实例进行对比和分析。上述文献资料为本研究提供了重要的理论实证依据。
（2）定性分析法
定性分析法是运用归纳、分析、概括的方式对研究内容进行思文加工。本研究从传播学角度分析我国公益广告的发展状况，对其传播过程中遇到的问题进行梳理、归纳和分析，最后提出实际可行的解决对策。
（3）个案分析法
是以国内外公益广告的典型案例作为素材的研究方式。
2 我国公益广告的发展历程与现状
2.1公益广告的类型
公益广告根据不同角度划分，可以概括为以下几个类型：
1、根据广告主的不同可以划分为：
（1）政府部门制作发布为宣传时政信息,如总提出的“中国梦”系列公益广告。
（2）社会组织制作发布的公益广告，如世界动物保护协会、国际儿童组织等社会机构发布的公益广告。
（3）企业为体现社会价值、树立企业形象发布的公益广告，如农夫山泉在2006年以帮助水源地贫困儿童为主题的“饮水思源”系列广告。
2.1 《饮水思源—杨晟篇》
（4）个人制作的公益广告，来自杭州的农民陈法庆在2004年到2006年期间，先后出资43万元多次在《人民日报》买下版面刊登“善待环境就是善待自己”公益广告。
2、根据公益广告的内容可以划分为：
（1）政治类公益广告，以时政为主要内容，宣传的方针政策，在我国公益广告中占主要地位，如中宣部、中央文明办为贯彻的十八大精神推出的“讲文明树新风”系列公益广告。
（2）社会道德类公益广告，以宣传社会道德为内容，主要目的是为大众树立正确的道德行为规范，如2007年感动无数人的公益广告《将爱心传递下去—洗脚篇》播出后在社会上掀起了孝心教育的浪潮。
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