中国好声音的营销策略研究+文献综述(2)
参考文献 12
1 绪论
1.1研究的背景
自2000年的真人秀节目《生存大挑战》开播起,中国观众初次感受到了“真人秀”这种风靡全球的电视真人秀节目的魅力｡于是,中央电视台和湖南，四川，浙江，上海和贵州等多个省级电视台都先后举办了举办真人秀节目,力图获得更大收视率｡一股“真人秀”浪潮随即席卷全国｡2005年的湖南卫视的《超级女声》､也取得了不菲的成绩｡各个选秀节目可谓百花齐放百家争鸣，引发了大众的极大热情，而至2012年7月13日,中国好声音横空出世,正式在浙江卫视播出,该节目起源于荷兰节目—荷兰之声,在推出后便获得广泛关注以及较高的收视率｡根据调查,2013年7月12日《中国好声音》第二季第一集收视率高达3.62,不仅高居全国第一,而且也创造了新的收视奇迹:这是历年来中国电视综艺节目首播收视率的最高记录｡然而，也是由于选秀节目的繁多，导致该类节目是良莠不齐，因此如何做好此类节目，提升档次及收视率就称为各大媒体极为关心的事。
1.2研究的意义与目的
在这个综艺节目席卷全国的大时代中，如何做好综艺节目，已经成为了国内各个大小电视台争夺收视率这一大蛋糕的有效途径之一。其中，中国好声音凭借自身节目的特点以及成功的自我宣传，最终在电视屏幕和亿万观众心里都占据了一席之地，而本文主要便是基于中国好声音成功的前提背景，对其进行研究，分析其模式的特点，营销手段的多样，相比于其他该类节目的不同点及优势。据析，早在中国好声音这一模式未传入中国之前，便已经借助其盲选的特点，在荷兰和美国获得了广泛的喜爱，而来到了中国,不仅保留了原来的模式,还带来了原版的制作团队,以保留原汁原,造就了好声音超然地位及超高收视率的原因,除了对国外优秀文化的完美引进,还有其选修过程中坚定的信念及宗旨,中国好声音,顾名思义,以声音论英雄,因此,该节目与国际接轨,拒绝世俗炒作,重树声音本文,注重音乐本身专业价值,不假唱,无后门,只比音乐,不拼其他,培育和选拔真正受大众喜爱的优秀作品,优秀参赛者｡因此，本文便是以中国好声音为例，通过对中国好声音的成功之路的研究来进一步地研究分析比较适合此类节目生存及发展的方式，同时由于作为一类公开于公众的选秀节目，中国好声音除了优点之外必然也有或多或少的缺点，知名度高了也必然会引发一系列的负能量和争议，诚然，争议也是一种有效的传播策略，但是过分的负面信息必然带来负面的影响从而可能会导致节目的倒退甚至终结，因此，本文也会分析好声音目前所存在的不足，或者在未来发展途中可能遇到的弊端，通过对好声音粉丝的采访和对好声音模式的具体深究，联合作者的想法，取其精华，去其糟粕，提出一些有效的建议，从而使好声音这个节目达到更优。为中国音乐选秀节目建立一定的创新的理论思想。
1.3 研究的方法
本文主要通过查阅和市场调研两个方式来研究分析这一课题，首先是查阅了大量的国内外文献，通过研究该类选秀的发展史和经营模式，以及盈利模式并将其进行总结归纳，从而为本文提供了坚实的理论基础，在一定程度上可以加大实证分析的可靠性，并以中国好声音发展模式为例，参考过去，预测未来。其次是通过市场调研，众所皆知中国好声音之类的音乐选秀节目所面对的受众大部分为青年群体，其中以广大的学生群体和普通上班族为主。因此，本文从实际出发，通过对中国好声音受众群体进行调研，分析其行为特征,并且通过比较分析法,探讨出比较适合在中国国内生存的音乐选修节目的营销对策,并对目前中国好声音所存在的些许不足比如假唱，假身份等提出一些建议｡
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