媒介融合背景下传统纸媒的社会化现状调研与分析(3)

1.3.2案例分析法
本文选取国内最具影响力的报《人民日报》、江苏本地最具代表性的《扬子晚报》，以及国际代表《华尔街日报中文报》这三大报业为范例，通过分别剖析与总结其在微博与微信这两大社会化平台的运文情况，从而进一步深入挖掘传统纸媒的社会化现状。其中，主要分析了传统纸媒官方微博的现状、特征、功能、价值以及缺陷和解决方案。
1.3.3数据工具的使用
笔者通过新浪微博官方产品，即微数据、微报告、微指数（如下图1-1所示）、风云榜等多种数据和测量工具，进行了多文度的数据搜集，最终得到了报纸官方微博的粉丝特征、内容特性、总影响力、传播效果的量化数据。