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国内微电影广告现状与问题研究(2)
微电影广告作为广告界的新一员,不免会存在些许问题。在目前看到的微电影广告中,题材单调,多以爱情、青春、梦想为主题,虽然这些主题是社会主流,但不免受众审美疲劳,对产品或品牌的宣传效果可想而知。与此同时,微电影广告质量良莠不齐,特别是在网络上播放的广告,没有适当的控制,很多微电影广告的宣传效果还不如普通广告。除此之外,微电影广告还存在过度营销、内容和叙事两极分化等等问题。
因此,对于微电影广告发展现状和问题研究,不仅可以为广告商在制作微电影时提供一定的参考,而且也有利于微电影广告的进一步健康长久的发展。更加重要的是,通过对调查结果研究,让微电影广告更大程度上符合受众的要求,让产品或品牌更快速被受众接受并持久的影响受众的消费,起到一举多得的作用
(二)研究方法
1.文献法
通过查阅相关图书、期刊等中外文献,充分总结微电影广告的发展史,微电影广告的出现对广告业发展的意义,微电影广告发展的程度及理解微电影广告的定义。与此同时,尽可能的了解微电影广告在近几年中的发展情况,预测在未来几年中的发展趋势。
2.案例分析法
案例分析法是重要的研究方法,在调查过程中,以益达、飘柔系列微电影广告等等为例进行调查,通过个案分析得出微电影广告的发展状况、发展趋势。
3.实地调查法
实地调查法是为了得到某些资料而进行的实地调查,具有真实性、可靠性。实地调查法,除了具有真实性、可靠性之外,还可以获得视觉上的感受,从而获得更加准确的数据、资料等。通过实地调查广告工作室,了解其微电影广告的订单数,了解各个微电影广告的剧情和内容从而取得所需要的资料。
4.问卷调查法
了解受众微电影广告的接受程度,则需要通过设计调查问卷来了解。将一些不易直接获取的信息,以问卷的形式进行调查,以便得到所需的数据资料。在充分掌握问卷设计的原则、步骤和结构的情况下,设计一份调查问卷。在发放并让受众填写调查问卷时,要尽量确保问卷结果的真实性、准确性,应用统计学原理进行结果分析,在此基础上总结微电影广告在受众中存在的问题,并提出应对策略。
一、微电影广告的定义与特点
(一)微电影广告的定义
对于微电影广告的概念,至今并没有一个标准的定义。
和润传媒总裁王一飞认为:“微电影广告并不是简单直接地追求商业形象、标识的曝光,而是借助的故事,考究的视听语言,把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去,达到润物无声的效果,是一种更为高级的广告营销方式。”
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