“白天鹅”公益广告创意设计与推广(2)
（三）主要研究内容及思路8
（四）工作重点、难点，要解决的关键问题9
四、项目计划安排与执行过程简述9
计划安排9
五、项目总体评述与个人小结9
（一）项目总体评析9
（二）个人小结10
第二部分白天鹅恋爱观前期调研与分析
一、调研组织实施过程说明12
（一）二手资料调研说明12
（二）一手资料调研说明12
二、项目背景分析13
（一）政策环境的分析13
（二）社会文化环境的分析13
（三）宣传对象的分析13
第三部分白天鹅恋爱观传播定位及形象设计
一、传播环境确定15
二、传播对象确定15
三、传播概念定位15
四、形象设计确定16
第四部分白天鹅恋爱观传播策略及创意设计
一、传播目标与传播对象17
（一）传播目标17
（二）传播对象17
二、传播主题17
三、广告媒介选择18
四、传播活动策略18
五、创意表现20
（一）插画海报创意说明20
（二）素描海报创意说明21
（三）H5移动场景应用创意说明21
（四）网页应用创意说明21
第五部分作品设计完稿
一、平面媒介广告21
（一）插画海报22
（二）活动海报23
（三）素描海报24
（四）杂志25
（五）折页32
二、网络媒介广告33
（一）H5移动场景应用33
（二）APP设计34
（三）网页设计37
三、生活应用广告38
（一）手机壁纸38
（二）博物馆明信片39
（三）布展情况40
参考文献41
附录
一、调查问卷42
第一部分 项目简介与毕业设计创作分析说明 一、毕设选题缘由与过程说明 很早毕业导师就督促我们着手于毕设的选题，早点做不至于临时抱佛脚，我们也想过好多题目但最终都因不严谨或不好实施在与老师的沟通中被否定掉了，做爱情方面的题材是偶然看了一本镜子写的《爱无能》，由此知道在这追求“钱途”、自我、“享乐主义”的年代，越来越多的欲望充斥着人们的价值观、人生观，爱情也越来越脆弱，甚至不堪一击。离婚、大龄剩男剩女比比皆是，而我们的身边也正悄然流行一种病，这种病就叫做“爱无能”。这是一种流行病，正在蔓延，可是鲜有人意识到这一点。可是由于“爱无能”这个概念目前还没有一个统一确切的定义，并且没有太多关于这方面的文章来参考，所以实施起来未免显得主观，于是选择这个时代背景下的另一个衍生问题：原生态爱情的缺失。尤其是发现周围大学生的爱情观越来越功利化，对恋爱的态度很盲目，缺乏高等教育接受者应有的理性，经过后期的调研发现并不是以偏概全，是很普遍的现象（当然这是后话）。于是选择了爱情观方面的题材。同时也借阅了很多爱情方面的书籍，比如《白天鹅》、《爱的艺术》、《爱无能》等等。也在这个过程敲定了本篇论文的题目“白天鹅公益广告创意设计与推广”。在这个过程中自己也是升华了对爱的认知和理解。
二、社会现象描述说明 社会在不断的发展和进步，但是同时带来了许多负面的现象，自由主义、拜金主义、享乐主义等诸多观念也在逐渐影响着人们的生活，各种负面新闻与行为的流传，社会的大环境对于一些大学生的世界观与人生观起了不好的影响。 大学对于很多人来说，尤其是远离家乡的求学者，是脱离父母和老师的控制、自己独立生活的阶段，很多刚入大学的学生在校园生活中充满了激情与冲动，在选择恋爱的时候难免会草率，本项目前期问卷调查显示，一部分大学生认为恋爱是自然而然的、缘分来了的结果，还有一大部分人认为恋爱是大学的必修课，剩下的人则是为了排遣空虚和寂寞或是被周围同学恋爱氛围的影响而谈恋爱。这些不理性的恋爱动机使得大学校园的爱情充满太多不稳定的因素。而在恋爱对象的选择上，大多数被调查的大学生都认为性格投缘是前提，志趣相投、有能力、有道德都很重要。当然还有一大部分大学生更注重恋爱对象的能力、家庭，并且比重随着年龄的增加不断上升。说明大学生成长的过程中，不断受到周围拜金的影响，对物质的追求越来越明显。 其次在恋爱中的消费问题上，有学生认为应当谁有钱谁负担，这也容易导致恋爱的非理性，恋爱物质化、金钱化，往往使得一些学生或是为了物质上的利益或是爱慕虚荣或是贪图享乐而追求恋爱。 校园生活是大学生步入社会，走向成熟的一个过渡阶段，他们很多人的心理发育已经较为成熟，并且迫切期望尽快步入成人的轨道，得到长辈们成人式尊重，渴望成人的肯定，但因为没有完全脱离家庭，没有自己独立的经济基础，遇到困难还有家庭作为庇护的港湾，所以很多大学生谈恋爱缺乏责任感，通过恋爱建立的虚拟成人角色遇到问题就会手足无措。加上在这个信息大爆炸的时代，享乐主义、自由主义泛滥，大学生缺乏实际的经验，生活环境相对单一，所以甄别信息的能力不太完善，容易受到不良信息的影响，所以培养健康、美好的恋爱观对大学生尤为重要。恋爱关系处理得当，可以充分享受恋爱的美好，有助于大学生的心理健康、培养大学生的自信心，从而更好的处理学习和生活中遇到的困难。 就调查问卷的结果来看，一部分大学生对恋爱有着比较理性的态度，但是有一大部分大学生在处理恋爱的问题上表现出非理性的一面。很多大学生对恋爱缺乏责任意识，恋爱动机不单纯，受虚荣心的驱使盲目攀比……所以帮助大学生树立正确的恋爱观势在必行。 本项目旨在引导大学生树立正确的恋爱观，同时需要学校、父母以及大学生自己意识到这个问题的重要性和必要性，各方都应当有着树立正确恋爱观的强烈意识同时付诸行动。
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