探析传统媒体议程设置功能的新变化
关键词：议程设置；传统媒体；新媒体环境；受众6164
Analysis of the New Changes of Traditional Media’s Agenda-setting Function
Abstract: Under the impact of the new media, traditional media's agenda-setting function presented some new changes, including being affected by the audience's agenda, actively interacting with network media’s agenda and the role of gatekeeper being weakened. These changes are the results of external environment and the traditional media itself. Using case analysis and comparative methods, the paper discusses the new changes of traditional media’s agenda-setting function, and analyses reasons from aspects of audience, new technology and communication concept, as well as the impact on traditional media. It aims to put forward strategies of strengthening traditional media’s agenda-setting function, taking advantage of new media, extending the brand influence, taking digital development road. It is looking forward to be helpful to play the advantages of its mainstream media, effectively guide the public opinion.
Key words: agenda setting; traditional media; new media environment; audience
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、传统媒体议程设置的新变化 2
（一）受众议程引发传统媒体议程 2
（二）传统媒体议程和网络媒体议程互动 2
（三）传统媒体守门人角色弱化 3
二、影响传统媒体议程新变化的原因 3
（一）受众参与意识的增强 4
（二）新技术的应用改变传媒格局 4
（三）从“传者本位”到“受众本位”传播理念的转变 4
三、议程设置新变化对传统媒体的影响 5
（一）议程构建媒介环境更趋客观 5
（二）议程设置功能的社会效果减弱 6
（三）传统媒体有陷入“被渠道化”的趋势 6
四、强化传统媒体议程设置功能的策略 7
（一）借势新媒体，加强与受众的互动 7
（二）发挥自身内容优势，拓延品牌影响力 7
（三）与新媒体融合，走数字化发展道路 8
参考文献 9
探析传统媒体议程设置功能的新变化
“议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一,美国传播学者麦库姆斯和肖认为，大众传播具有一种形成社会‘议事日程’的功能，传播媒介以赋予各种议题不同程度‘显著’的方式，影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。” 在新媒体环境下，网络媒体和传统媒体间的壁垒逐渐消融并得以整合，也因此为“议程设置功能”理论提供了新视角。本文通过探讨新媒体环境下，传统媒体议程设置功能的新变化，分析其变化的原因、影响，进而提出强化传统媒体议程设置功能的策略，以期使传统媒体更好的应对挑战，引导舆论。
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