论新媒体对海南国际旅游岛形象的建构(3)
1．新媒体在宣传海南中的作用
（1）本地媒体的宣传与内陆媒体的入驻
作为海南国际旅游岛有力发声的媒体渠道，海南日报报业集团处于当仁不让的位置。日报集团旗下媒体除了海南日报、南国都市报、特区文摘、生活服务导报等传统纸媒，还有南海网、海南手机报等炙手可热的新媒体，报社集团日愈发展，形成7家子报，1家特刊，一个重点新闻网站即南海网。南海网依托纸媒优质内容，集多家智慧融于一身，凭借新媒体的广泛性与及时性，已逐渐发展成海南面向世界的宣传窗口。纵观海南的本土媒体，各家传统媒体也在向新媒体转型，比如海口晚报的海口网上线，方便快捷地传递海口本土的旅游资讯；海南特区报的手机客户端上线，也成为游客即时了解海南旅游信息的有效渠道。
近年来，海南省互联网行业也出现了发展快、应用广、创新多、影响大等趋势和特点。早在2011年就已有人提出建设海南新媒体产业。并指出海南发展新媒体产业的比较优势：海南省已经有海南天涯社区网络科技股份有限公司、动网先锋、南海网、凯迪网络、华闻传媒等，在影响力、产业规模、专业化水平等方面初具规模的新媒体企业，有“天涯社区”等有影响力的网络文化品牌和产品，形成有海南本土特色的产业品牌。[ ]这些互联网站媒体在海南走向国际旅游岛的进程中，是背后助推的不可或缺的力量。有调查显示称，内地网友对提到海南新媒体的印象，除了南海网，就属天涯社区了。
如果说海南本土传媒向新媒体转型是对海南旅游宣传的第一轮次强势助推，那么中央和内地新媒体的入驻可以说是带给海南国际旅游岛一个新的春天。无论在新闻、经济、文化或是财经房产，这几年内地媒体以新媒体形式（多以网媒形式）落户海南，较为有名的主流媒体有人民网的海南视窗、新华网海南频道、中新网海南频道等等。中央和内地网媒的入驻宣传，让更多的国人了解祖国最南边的这座岛屿，同时也把海南的形象推向世界，为打造国际旅游岛奠定群众基础。要走向世界，先要走出国门，要走出国门就要先踏出本土。内地网媒无疑在走出本土与走出国门这两方面发挥着强势力量作用。
（2）旅游宣传媒体联盟的成功运作
为强力塑造“阳光海南、度假天堂——世界一流的海岛休闲度假旅游目的地”的海岛形象，2011年3月30日，由省旅游委和岛内外20余家媒体共同发起成立的海南国际旅游岛旅游宣传媒体联盟正式成立。加入媒体“联盟”的主要成员从区域分布上看，有海南本土媒体：海南日报报业集团、海南广播电视总台、海口晚报、海口电视台；中央及内地驻海南媒体有：新华社海南分社、人民日报社海南分社、中国新闻社海南分社、光明日报海南记者站、经济日报海南记者站、中国旅游报海南记者站、中国青年报海南记者站、中国环境报海南记者站、香港文汇报海南记者站；网络媒体有：人民网海南视窗、南海网、海南在线、海南旅游超市网、南国都市报、国际旅游岛商报、海南国际旅游岛门户网等等。[ ]强大的媒体联盟此后成为海南国际旅游岛宣传的大本营。
以强力打造国际一流度假海岛的宗旨，媒体联盟将对海岛建设的工作部署和重点建设项目的进展情况进行全面的、深度的、系列化的宣传报道。并且可通过利用媒体联盟的所有成员，广泛联系省内外和海内外的重要媒体机构，以节目互播、互访采访等多种协作及合作方式，普及推广海南的旅游宣传
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