从《舌尖上的中国》看纪录片的品牌构建(3)
（三）多种媒体并用扩大传播范围
在受众媒体多元化的当下，纪录片与多种媒体巧妙的结合是取得较好传播效果的重要前提，也为纪录片品牌构建奠定良好的基础。《舌尖上的中国》首先在央视纪录片频道播出。当时，该播出平台进过一年多的运营，已经拥有较为固定的受众群，为该片的广泛传播提供了很好的渠道。
此外，《舌尖上的中国》充分借助微博、微信等新媒体，使其受众群不仅仅只局限于电视观众，还包括数量众多的新媒体受众，也为其开拓了更广的传播范围。以微博为例，陈晓卿在《舌尖上的中国》播出当晚便发布微博“今晚没事都看看吧，不难看，真的。求各位亲帮转”。陈晓卿在新浪微博上有几十万的粉丝，这条微博在短时间内已经转发了一万多次，其中不少名人也跟着转发了这条微博。播出当晚微博上就展开了激烈讨论。此后，微博上配合每天一集的主题进行讨论，越来越多的人们加入到这个传播群体，形成持续的影响力扩散效应。微博上每天可以看见网页晒出来的各种美食拍拍。人人网上，各大高校学子开始以自己学校为主线，创造出了各种“舌尖上的学校”来宣传母校特色。微信上人们自发创建微信群，在发现美食之后随手一拍上传至微信群，并且用语音形式向群中好友分享自己所发现的美食。在一些智能手机上还出现了类似美食摇一摇的软件。
（四）借助电商活动为品牌造势
利用各种营销方式，进一步为品牌造势，也是构建品牌的重要策略之一。《舌尖上的中国》的热播，各大电商纷纷“摩拳擦掌”，寻找商机。多种电商活动在利用《舌尖上的中国》增加商业利润的同时，也是在为《舌尖上的中国》做宣传，这种宣传方式会被消费者在无形中接受，进一步为纪录片品牌造势。
“淘宝网于五月二十四日零点推出美食专辑‘舌尖上的淘宝’，将在记录片中出现各种美食特产‘一网打尽’，短短二十四小时，该美食专辑浏览量最高达一千万次。淘宝数据显示，自该纪录片开播之后五天内，共有5844791人上淘宝网搜过美食特产，食品类成交量增%16.7。” 淘宝店主香牛，三个月前在淘宝开了一家小店，主营草原风干牛肉、牛奶压缩片、奶制豆腐等特产。自从《舌尖上的中国》播出后小店的生意火爆了起来。吃货们看到片中美食就会在网上搜索购买，一些精明的商家抓住机遇，开始在自己销售的商品前加上“舌尖上”三个字，借搜索增加自己的点击量。运用这个商机的不仅仅是淘宝网站、京东商场、当当网，甚至还有一些与美食无关的商家也利用起“舌尖上”三字来赚取眼球。
三、《舌尖上的中国》对纪录片品牌构建的启示
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