2、网络剧的盈利模式分析 8

  3、网络剧产业化发展的条件与动力 9

四、当前我国网络剧产品自身的不足 9

  （一）网络剧内容创意不足 9

  （二）广告植入过多 10

  （三）缺乏监管，作品内容庸俗化 10

五、网络剧发展策略 11

  （一）内容制作方面要进一步创新 11

  （二）搭建完整产业链，实现整合营销 11

  （三）加强政策规范和引导 11

结论 12

致谢 13

参考文献 14

 一、引言

网络的覆盖面不断扩大，通信技术已进入4G时代，各种电子产品的更新换代，是大众实现即时娱乐需求的技术条件。生活与工作的快节奏，让人们很难在固定时间段追剧，碎片化的时间要求是大众青睐网络视频的主观原因。既然网络视频既有技术条件作支撑，又有大量的消费需求，自然带来视频行业的新变革，不断涌现出各种视频网站，继2004年乐视网诞生后，土豆、优酷、pps等蜂拥而至，近年来更是层出不穷，且除了专门的视频网站外，还有各电视台的门户网站也推出网络电视台，如湖南卫视的芒果TV。随着视频行业的进入者增加，行业间各网站的竞争日益激烈，出现不同竞争者之间的合并转型等以期实现更好地发展。但任何商品要赢得更多市场份额，就必须形成自身竞争力，由此诞生了网络剧。

网络剧是视频网站走差异化策略的重要工具，是其形成自身品牌特色，进行自我定位的主要手段，自制剧已经成为各视频网站发展的重要战略。从土豆网的第一部自制剧《MR.雷》到后来很多有影响力的剧作品的出现，到目前网络剧的数量呈跳跃式增长，尤其进入2014年，网络剧的数量能与前期所有作品相抗衡，成为网络自制剧元年。

网络剧以其剧集时长短、观看方便、内容新奇等受到受众的欢迎，又因其投入产出比高、受限制较少、能形成自身竞争力等优势成为各视频网站的发展重点，于是出现了网络自制剧的爆发式发展，数量激增。在这种发展模式下，不可避免存在很多问题，出现在追求作品数量的情况下，忽视了作品质量的提高，不同视频网站之间对受众喜欢的素材，总推出内容相似的剧作，因为监管作用的缺乏，甚至出现为博点击量的毫无“营养”的视频内容，这些都成为网络剧实现进一步良好发展的桎梏，需要进行思考、分析和深入研究。

本文旨在通过对网络自制短剧具体实践的分析结合理论来探究其兴起的原因，将网络自制剧的发展历程进行简单梳理，对目前网络剧发展现状进行分析，并从产业化的视角剖析其发展中的问题，再从外部因素和网络自制剧自身特征来解剖其不断发展的必然性，并对网络剧未来实现更好的发展提出建议。研究内容有较强的理论意义及现实意义，主要体现在：

（1）目前对网络剧的研究多以某个层面为切入点，着重分析网络剧的某一部分内容，但是网络剧的发展是多方面共同推进的。本文在研究过程中从网络剧的内容、传播特点及其产业化发展等都有涉及，全面的讨论更加接近现实。

（2）目前的研究多以网络剧自身为视角，分析网络剧的内容、形式存在的问题，产业化分析视角缺失，本文从目前网络剧产业化发展的现状出发，分析网络剧的盈利模式，并对网络剧要实现产业化发展的必要性及可能性进行论证，具有较强的理论意义。